视觉设计--视觉识别设计的原则.pptx

;视觉识别是企业、机构或组织通过规范、系统、独特的形象要素来传播自己的品牌信息，从而使消费者产生听觉认知和记忆，达到区别于其他品牌的目的。视觉识别元素构成完整的品牌符号系统，它是形成品牌形象的基础，在品牌与消费者的互动中发挥作用。一家企业、机构或组织，无论大小、经营内容是什么，视觉识别设计的一些原则决定了最佳品牌标识的特征。无论什么样的企业、机构或组织，这些设计原则都是不变的，这些设计原则都在创建与设计过程中起着指导的作用。所以，理解视觉识别设计的原则至关重要。;一、功能性与传播性;视觉识别设计的目的是通过视觉信息和情感体验等因素传递信息价值。在进行形象设计定位时，要考虑客户将来开展事业的多样性，从产品与品牌的多个角度考虑形象的多样性；考虑形象设计定位是否能体现一个企事业单位或机构、组织的属性，让受众很快就识别出形象释放出的行业信息；形象要表达的目的信息，应尽可能地用单纯的语言来表现，并考虑视觉信息是否能正面传达出来；同时还要确定整体视觉识别在视觉诉求方面是否便于理解、识别和记忆，能否进行有效的识别与传播，切忌一味追求艺术性而忽略视觉识别的功能性；另外，还要注意品牌的保护问题。;二、原创性与识别性;设计贵在原创，原创度极高的视觉识别设计总能引领时代潮流，并在公众心中留下持久独特的印象。在这个商业竞争激烈、各种品牌“狂轰滥炸”的时代，当一位设计师为一个品牌进行视觉识别设计时，他的责任就是要创造出一个独特的象征，使其能在瞬间被识别、传达。设计切忌模仿、照抄，这也是考验一个设计师职业道德的准则。只有具有原创性的视觉识别系统才能具有独特的识别力和诱导力，因而要避免设计雷同、混淆和似曾相识，以免给受众带来错觉，从而影响标志的识别性。设计要避免误解，并符合人们的认知心理和识别能力。;三、整体性与灵活性;视觉识别系统在设计上要创造统一的视觉语言，兼顾整体性和灵活性。在视觉识别设计中要规范好什么是一致的，什么是变化的，这些变化是如何被应用的，为什么要有这样一些变化???等等。有效的品牌识别程序需要有足够明确的一致性，但也要有足够的变化来保持新鲜感和人性化。设计不仅要适应各种变化，而且要精心安排其变化的节点，无论是强调特定功能还是信息，变化都是整体计划的一部分，而不是一种异常。

设计元素须适应各个媒体的客观条件，因应用载体、媒体环境各不相同，实施方案千差万别，每个实施细节都不能放松，无论大小、形状、色彩和肌理，都要考虑周详，或针对具体情况做出应对方案或做弹性变通，以灵活性来增强设计的识别力和表现力。灵活性能给整个视觉识别系统注入生命力和活力。任何侵蚀设计价值的应用项目——事务用品、包装、广告宣传册、环境视觉、新媒体与网站等，无一例外都要考虑视觉识别的整体性和一致性。要达到这个目标，视觉识别系统应该以一个统一的方式使之具有代表性，并通过所有媒体以一致的方式在不同约束下抵制可能变化的诱惑。;四、时代性与灵活性;视觉识别设计的语言风格应体现出时代气息，符合时代受众的审美心理和情感体验。时代在变，人在变，一些公司、企业也在变，技术与媒介的高速发展、应用领域的不断拓展，促使视觉识别设计不断提升与更新。在数字媒体技术条件下的全媒体时代，视觉识别设计要充分融入媒介特性，体现出技术美学的特征，从而使品牌更具时代感。

21世纪唯一不变的就是变化。我们的机构、技术、科学、风格、词汇都处于不断的变化中，而且变化的速度在不断加快。然而，作为风格体现者的设计师们却需要设计出具有持久性、前瞻性的视觉识别系统。品牌代表的是信赖，可靠性在某种程度上是由标识传递给消费者的，它在经济和商业潮流的变化中并不起伏波动。消费者看重品牌标识的持久，简单、醒目、易辨别的标识能历经时间的考验，设计师应考虑到它的生命周期。在未来无法预测的环境变化中，一个视觉识别系统要具有能够长期存在的能力，所以在开发品牌视觉识别系统时，一定要具有前瞻性。

设计师的目标是设计一个可以为企业的成长、变革和成功定位的视觉识别系统。这样的视觉识别设计需要面向未来，预测目前尚未出现的种种东西。称职的设计师会运用自己的远见来适应尚未出现的某种东西而开发出一个历久弥新的视觉识别系统。;五、地域性与国际性;不同的视觉识别设计针对具有不同的地域性的受众对象，因此视觉识别设计的视觉语言应该反映其特定的历史背景、文化根源和市场环境，以及应用范围和受众对象及审美心理，等等。这样，设计自然而然就会体现出地域特征。但应注意，虽然从发扬民族文化角度来讲，这也是体现民族设计风格的一种手段，但是地域性或民族性不是实际的最终目标，不应为民族而民族，民族化只是创作实践的一种手段而已。设计同时也要求具有较强的国际性，积极与国际接轨。