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研究报告

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众筹概况(72)

一、众筹概述

1.众筹的定义

众筹，是一种创新的融资模式，通过互联网平台将小额资金汇集起来，支持个人或企业实现其创意、项目或产品。它基于信任和社区支持，让普通投资者能够参与到原本只有大型投资者才能接触的项目中。这种模式的核心在于，项目发起者提出一个项目概念或产品，并通过平台向公众展示其愿景和目标。公众如果对该项目感兴趣，可以小额投资，支持项目的实现。随着互联网技术的普及和发展，众筹已经成为一个全球性的现象，连接了无数梦想者、创业者和投资者。

众筹不仅仅是一种简单的融资手段，它还代表着一种新的经济理念和社会互动方式。在众筹中，项目发起者和投资者之间建立起直接的联系，这种联系超越了传统的金融中介，使得项目发起者能够更直接地了解投资者的需求和反馈。这种互动模式有助于提升项目的透明度和公众参与度，同时也为投资者提供了一个新的投资渠道，让他们有机会参与到具有社会意义和商业潜力的项目中。

众筹的兴起，也反映了当代社会对创新和创业精神的鼓励。它为那些具有创新性、独特性或者社会价值的创意和项目提供了实现的可能性。通过众筹，这些项目可以避开传统融资渠道的种种限制，更加灵活地获得所需资金。此外，众筹还能够加速产品的迭代和改进，因为项目发起者可以根据投资者的反馈快速调整项目方向。总之，众筹作为一种新型融资方式，正日益成为推动创新、促进社会发展的强大动力。

2.众筹的历史与发展

(1)众筹的历史可以追溯到18世纪末，当时的艺术家和作家会通过预售自己的作品来筹集资金，这可以被视为众筹的雏形。然而，现代众筹的兴起主要归功于互联网的普及。2000年左右，随着互联网技术的发展，第一个众筹平台Kickstarter在美国诞生，标志着众筹时代的正式开始。

(2)随着Kickstarter的成功，众筹模式迅速在全球范围内蔓延，各种类型的众筹平台如雨后春笋般涌现。这些平台不仅涵盖了艺术、音乐、电影等创意领域，还扩展到科技、设计、社会企业等多个领域。众筹的蓬勃发展，为创业者和创新者提供了新的融资途径，同时也让普通投资者能够参与到他们感兴趣的项目中。

(3)众筹的发展历程中，不仅见证了技术进步带来的变革，也经历了法律法规的不断完善。各国政府开始认识到众筹对于创新和就业的积极作用，纷纷出台相关政策法规，以规范众筹市场的发展。如今，众筹已经成为一个全球性的现象，它不仅改变了传统的融资模式，还对经济、文化和社会产生了深远的影响。

3.众筹的分类

(1)众筹根据其运作模式的不同，主要分为四大类：股权众筹、债权众筹、奖励众筹和捐赠众筹。股权众筹是指投资者购买项目发起者的公司股份，成为股东，分享公司未来的收益；债权众筹则是投资者向项目发起者提供贷款，获得一定的利息回报；奖励众筹则是投资者为支持项目而捐赠资金，获得项目发起者提供的奖励；捐赠众筹则是完全基于慈善目的，投资者捐赠资金，项目发起者不提供任何回报。

(2)在这四大类众筹中，奖励众筹是最为常见的形式。它通过提供独特的奖励来吸引投资者，这些奖励可以是产品、服务、体验或者是项目发起者的签名等。奖励众筹不仅能够帮助项目筹集资金，还能够增强项目与投资者之间的互动，提高项目的知名度和市场影响力。债权众筹和股权众筹则更侧重于项目的长期发展，适合那些有明确商业计划和市场前景的项目。

(3)此外，众筹还可以根据项目类型、目标受众、平台特点等因素进行细分。例如，根据项目类型，众筹可以分为科技众筹、文化众筹、公益众筹等；根据目标受众，可以分为面向普通大众的众筹和面向特定群体的众筹；根据平台特点，可以分为综合性众筹平台和专业性众筹平台。这些分类有助于投资者更好地了解和选择适合自己的众筹项目，同时也为项目发起者提供了多样化的融资渠道。

二、众筹平台

1.国内外知名众筹平台介绍

(1)Kickstarter是美国最早的众筹平台之一，成立于2009年，专注于创意类项目，如艺术、音乐、电影、科技等。Kickstarter以其严格的审核制度和强大的社区支持而闻名，吸引了众多创意人才和投资者的关注。平台上的项目发起者通过展示项目细节和奖励方案，向公众募集资金，实现自己的创意。

(2)Indiegogo是另一个国际知名的众筹平台，成立于2008年，其业务范围比Kickstarter更为广泛，包括创意、科技、音乐、电影、游戏等各个领域。Indiegogo提供多种众筹选项，包括灵活回报、股权众筹和债务众筹等，以满足不同项目发起者的需求。该平台在全球范围内拥有庞大的用户群体，尤其是在欧洲和亚洲市场。

(3)在中国，最知名的众筹平台当属众筹网（ZCOOL）和蚂蚁众筹。众筹网成立于2011年，是国内首家众筹平台，专注于艺术、科技、文化、设计等领域。蚂蚁众筹则是由阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服推出的，