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研究报告

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网易云年终报告文案

一、年度音乐趋势

1.热门歌手及歌曲盘点

(1)在过去的一年里，网易云音乐平台上涌现出一批备受瞩目的热门歌手，他们以独特的音乐风格和才华横溢的表现赢得了广大用户的喜爱。其中，李荣浩凭借其深情的嗓音和独特的创作才华，成为了年度最受欢迎的歌手之一。他的歌曲《年少有为》在网易云音乐上获得了极高的播放量和好评，成为了年度爆款歌曲。此外，毛不易的《消愁》以其朴实的歌词和动人的旋律，触动了无数人的心弦，成为了年度最受欢迎的民谣歌曲。

(2)除了李荣浩和毛不易，周杰伦、邓紫棋、蔡徐坤等歌手也凭借自己的新作品在网易云音乐上获得了广泛关注。周杰伦的《说好不哭》在发布后迅速登上各大音乐榜单榜首，成为了年度最受欢迎的华语流行歌曲。邓紫棋的《光年之外》以其磅礴的旋律和深情的演绎，赢得了无数歌迷的喜爱。而蔡徐坤的《WaitWaitWait》则以其充满活力的节奏和独特的音乐风格，成为了年轻人中的热门歌曲。

(3)在流行音乐之外，网易云音乐上的独立音乐人同样表现抢眼。例如，马頔的《南山南》以其优美的旋律和深刻的歌词，成为了年度最受欢迎的独立音乐作品。而赵雷的《成都》则以其真挚的情感和独特的民谣风格，成为了年度最具话题性的歌曲。这些独立音乐人的作品不仅展现了音乐的多彩多样性，也为网易云音乐平台注入了新的活力。

2.年度热门音乐风格分析

(1)2021年度，网易云音乐平台上的音乐风格呈现出多元化的发展趋势。流行音乐依然占据主流地位，其中RB、电子音乐和嘻哈风格尤为突出。RB音乐以其独特的节奏和深情的歌词，吸引了大量年轻用户的关注，代表作品如《说散就散》和《慢慢喜欢你》等歌曲在网易云音乐上获得了极高的播放量和好评。电子音乐则以其充满活力的节奏和丰富的音色，成为了派对和夜店的必备音乐，如《DanceMonkey》和《BlindingLights》等歌曲在网易云音乐上广受欢迎。

(2)除了流行音乐，民谣、摇滚和古典音乐等传统音乐风格在网易云音乐上也表现出强劲的生命力。民谣音乐以其质朴的歌词和悠扬的旋律，成为了许多人情感宣泄和心灵慰藉的源泉，如《平凡之路》和《理想三旬》等歌曲广受好评。摇滚音乐则以其激情四溢的节奏和充满力量的歌词，激发了年轻人的斗志和热血，如《夜空中最亮的星》和《海阔天空》等歌曲在网易云音乐上拥有大量忠实粉丝。古典音乐方面，随着生活节奏的加快，越来越多的人开始寻求心灵的宁静，网易云音乐上的古典音乐播放量持续增长，如《梁祝》和《卡农》等经典曲目备受喜爱。

(3)在多元化的音乐风格中，一些新兴的音乐类型也崭露头角。国风音乐以其融合了中国传统文化元素的创新音乐风格，吸引了大量年轻用户的喜爱，如《大鱼》和《芒种》等歌曲在网易云音乐上获得了极高的播放量和好评。同时，治愈系音乐以其温馨的旋律和轻松的节奏，成为了许多人在紧张生活中寻求放松的良药，如《晴天》和《小幸运》等歌曲在网易云音乐上广受欢迎。这些新兴音乐类型的崛起，不仅丰富了网易云音乐的音乐生态，也为用户提供了更多元化的音乐选择。

3.新兴音乐类型崛起

(1)近期，网易云音乐平台上出现了一种名为“治愈系音乐”的新兴音乐类型，它以其轻松愉快的旋律和积极向上的歌词，迅速吸引了大量年轻用户的关注。这种音乐类型往往以温暖的钢琴伴奏和清新的吉他声为主，如《小幸运》、《晴天》等歌曲，不仅在网易云音乐上播放量飙升，还在各大音乐榜单上名列前茅。治愈系音乐的出现，为快节奏的现代生活带来了一抹清新和宁静。

(2)另一类新兴音乐类型为“国风音乐”，它将中国传统文化元素与现代音乐相结合，呈现出独特的音乐风格。这类音乐在网易云音乐上同样备受欢迎，代表作品如《大鱼》、《芒种》等，以其深情的歌词和悠扬的旋律，引发了无数人的共鸣。国风音乐的兴起，不仅展示了中华文化的魅力，也为现代音乐创作注入了新的灵感。

(3)电子音乐作为近年来备受瞩目的新兴音乐类型，在网易云音乐平台上也展现出强劲的发展势头。从舞曲、电音到电子民谣，电子音乐涵盖了多种风格，满足了不同用户的需求。例如，《DanceMonkey》、《BlindingLights》等歌曲，在网易云音乐上的播放量极高，成为了年轻人的热门选择。电子音乐的崛起，不仅丰富了音乐市场，也为年轻人提供了一种全新的生活方式。

二、用户活跃度分析

1.用户增长趋势

(1)过去一年，网易云音乐的用户数量实现了显著增长，用户规模持续扩大。这一趋势得益于网易云音乐不断优化的用户体验和丰富多样的音乐内容。尤其是在疫情期间，网易云音乐通过举办线上音乐活动、直播音乐会等方式，吸引了大量新用户。数据显示，2021年用户增长率达到了惊人的40%，用户规模突破了3亿。

(2)用户增长趋势中，年轻用户群体占据重要比例。18-24岁的年轻用