TopOnTaku：2024年全球手游广告变现报告.pdf

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前言

随着全球移动游戏市场的蓬勃发展，2024年成为了转型和创新的关键一年。从全球范围来看，下半年的全球市场一扫上半年的颓势，2024年移动游戏市场整体下

载量和收入均呈现出积极的增长趋势。根据Sensortower报告，2024年全球移动游戏的下载量突破了1300亿次，同比增长6%。这一增长反映出全球玩家基础的进

一步扩大，尤其是在亚太地区和拉丁美洲市场。与此同时，移动游戏的应用内购收入预计达到920亿美元，占全球游戏市场收入的55%。这一部分收入的增长主要

来源于玩家对付费内容的需求增加，使得内购模式成为了移动游戏开发者的重要收入来源。在广告变现方面，2024年全球移动游戏市场的广告收入呈现强劲的增

长。根据《eMarketer2024广告市场报告》，2024年全球游戏应用的广告收入达180亿美元，同比增长12%。广告变现已逐渐成为开发者多元化收入的一项关键

策略，尤其是在中国、印度和东南亚等新兴市场，游戏广告的收入占比不断提高。随着广告技术的不断发展，原生广告、视频广告以及互动广告等新型广告形式逐

步成为游戏应用中的主流广告模式。例如，视频广告通过与游戏体验的紧密结合，不仅提升了广告效果，还增强了用户的参与感，从而提升了广告主的投放回报。

除了传统的增长驱动力，人工智能（AI）的广泛应用正成为推动这全球游戏行业进一步发展的关键因素，尤其是在移动游戏和广告变现领域。AI技术的融入不仅加

速了游戏开发过程，也彻底改变了游戏玩家的互动体验，同时优化了广告投放与变现策略，使得开发者和广告主能在竞争激烈的市场中获得更高的回报。

中国市场方面，根据伽马数据《2024年中国游戏产业报告》，2024年中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，再创历史新高，也因此，手

游重新回到广告主的视野，在广告变现市场上无论是休闲游戏还是中重度游戏的eCPM都整体上涨。

同时，合规与隐私安全要求正在强化，8月，市监局发布《互联网广告可识别性执法指南》，规定游戏中的广告发布者需通过清晰的语音提示或在专门区域显著标

明“广告”等方式，确保广告具有可识别性，避免出现误导用户或侵犯用户隐私权益的广告行为。对于“违规/超范围收集、使用个人信息”“app强制、频繁、过度

索取权限”

的行为的披露和整改范围在扩大。政策的规范也一定程度上影响了开发者在广告样式上的布局选择，广告与用户之间更朝着双向选择的方向发展，更符

合广告主和用户之间的利益需要。

在市场回暖信号明显的背景下，全球共享着AI技术带来的效率提升与挑战，不同市场之间的玩家差异也在缩小，积累了游戏行业经验和出海经验的开发商，将能够

在这波红利中获益。为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏2024年1至12

月累计广告变现数据进行汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，希望为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

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报告数据范围标准

样本数据地域范围：

•欧美地区：美国、欧洲包括奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、

希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班

牙、瑞典、冰岛、列支敦士登和挪威

•日韩地区：日本、韩国

•东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东