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4R理论视域下纯电动汽车营销路径探究

目录

4R理论视域下纯电动汽车营销路径探究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

4R理论在纯电动汽车营销中的应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.14R理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.24R理论在纯电动汽车营销中的具体体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

纯电动汽车市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1市场需求变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

营销策略与路径设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3销售策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

实证案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2对未来营销实践的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4R理论视域下纯电动汽车营销路径探究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

二、4R理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.14R理论的提出与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.24R理论的核心观点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.34R理论与传统营销理论的对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、纯电动汽车市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1纯电动汽车市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

四、基于4R理论的纯电动汽车营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.1产品定位与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1.2产品特性与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．