装修公司家居装饰品牌新媒体运营抖音小红书公众号营销策划【家居家具】【家居家装】【种草营销】【新媒体运营】.pptx

品牌装饰新媒体ATL营销策划提报

目录010203需求回顾

产品定位抖音

运营方案小红书

运营方案04微信

运营方案

品牌装饰自成立之初，坚持走高端路线，追求完美品质，精心于高端家居的设计与装饰，为企业领袖的家作设计是品牌装饰最重要的企业责任和社会使命。10多年来，品牌装饰做豪宅别墅从来不烂尾！“天道酬勤·人道酬善·商道酬信”，品牌装饰致力于打造学术型企业，以高端设计为核心竞争力，为客户提供整体家居解决方案，创造不可复制与无法替代的附加值，以国际化的视野创造领先业界的设计理念与文化体系。“精雕细琢·品牌本色”，品牌装饰以设计与文化为根，诚信与品质为本，把每一项工程都看成一件艺术品，为广大业主雕琢独一无二的尊贵府邸。在未来的发展道路上，品牌装饰将一如既往以专业的设计、优质的工程和卓越的服务回报每一位业主，全力推动中国人居进程！为企业领袖的家作设计是过去品牌装饰10年来的战略定位，也是未来10年不变的高端品质路线！品牌愿景为企业领袖的家作设计，雕琢独一无二的尊贵府邸

户外媒介线上营销线下活动1、拓展维系连云港本地垂直类微博大V，抖音大V等，聚焦百万大V，拓展各品类3~5个。

2、LBS信息流等渠道收集资源置换APP开屏，拓展和覆盖，引流到店。

3、官方账号的收集，和官方媒体的维护，宣发对接。高端人群和政府人群的高端品鉴活动的独立开展和高端活动的伴手礼提供。大牌LED地标UGC、PGC共创线上投放高端圈层家装圈层IP活动/异业门店活动小区资源新品上市灯光秀，沙盘梳理，为后期铺垫。1、户外媒介点位进行摸排，门店周边3公里，商场店资源使用、

2、重点核心地标点位车站、火车站、市中心核心位置

小区道闸、小区电梯、公交车、出租车、停车场软膜根据节点需求分析投放。1、全员微信宣传群建设，全员朋友圈宣发

2、门店进行产品创拍全员#抖音UGC挑战赛、xx微博话题等营销活动，全员发声，筛选优秀作品进行表彰

3、记录门店形象，预售、首销日门店火热情景，集成视频/9图作为输出素材，全员转发，加大顾客对门店信任度

4、收集和维护本地网红小红书博主种草及资讯论坛，小红书聚焦产品卖点和技巧和样张。1、大型本地IP活动植入，以文化和产品结合突出亮点，进行事件营销，带动销量。

2、异业合作，本地其他品牌联合活动，活动赞助或者品牌员工内购会。

3、路演活动，进行商演和路演活动，例如海州古城的庙会活动进行路演和快闪活动

4、商场活动，进行商场异业活动植入，商场沟通例如新品发布会中庭LED播放。家装博览会或其他协会的拓展，运动赛事的植入，通过抽奖或伴手礼等加微信/提高门店品牌声量。1、团购会（门店邀约犹豫不决的客户进行活动开展，进行一定优惠赋能进行逼单）沟通确定时间和主题还有或者政策，物料氛围突出优惠政策，活动带动促销手段金蛋、抽奖、礼品等进行福利

2、保客活动（门店邀约忠实老客户进行维护，推荐新客户进行销售转化）带顾客到玩耍进行娱乐互动，拉异业品牌赞助，玩耍同时突出产品卖点。新媒体运营1、公众号创意编辑，创意吸引客户全员转发，视频号进行产品卖点拍摄。2、根据抖音、小红书平台特性，紧跟热点策划爆款短视频内容，提升品牌知名度促进销售；3、以抖音平台为主，开展主题视频内容，通过共情，剧情，搞笑，痛点提升账号影响力和销量品牌策略

需求回顾账号交接视频创作日常运维内容规划数据分析

抖音类品状况门店活动

活动宣传，团购会，重大节假日，体现顾客多，团队氛围等相关设计师人物IP设计师为故事主线，代领讲解设计思路，从毛坯变装到精装修，设计的亮点，顾客互动体验避坑踩雷通过开头危言耸听，拍摄好的安装建议，对比避免的安装建议；通过验房看出不合格直接砸对比建议，反呈公司品牌形象好物种草直接介绍种草的装修给人眼前一亮，或者精美摆件布置等，可以通过变装或者搞笑剧情等确定方式好物种草

抖音公关策略解决方案专业内容话题声量发声阵地抖音场景优质内容优质平台资源打造话题声量良好的生态环境优质内容场话题声量场正向生态场1.品牌内容达人共建:抖音星图2.品牌内容:抖音场景内容IP抖音资源:达人、原生IP、DOU+1.传播联动:线上线下话题共创2.传播爆:传播话题群体共建、共享抖音资源:话题、DOU+、挑战赛品牌抖音账号主阵地建立站内聚合内容的营销阵地抖音解决方案

抖音火爆内容特点分析有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感节奏快亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美景美画面美新15S美

抖音网红传播特点分析内容特征思考未知欲望好奇共鸣价值幻想利益冲突感官

3H内容规划法增强品牌运营价值hotspothashtagheadline热点型内容标签型内容广告型内容PULL关注集聚KE