WSGN：2025未来家生活白皮书.pdfVIP

2025

未来家生活

集办公、生活、放松、游乐为一体的多维中心

疫情期间，大量活动转入居家空间，而在我们

迈向2025年时，新的挑战将推动这一局面持

续下去。高昂的生活成本，衰退的经济市场，再

加上全球变暖危机，这些挑战让我们对家居空

间的期望更高，也敦促我们采取进一步行动。

在这份白皮书中，我们汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇，

因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办

公、放松、锻炼、教育、待客等用途。在后面的内容中，您会了解消

费者新产生的愿望、顾虑以及当务之急，种种这些都会影响Ta们

的欲念和需求，无论是所选择的墙面涂料、所享用的食材、所穿

的衣物、所使用的科技品，还是涂抹在脸上的乳液等。

毫无疑问，未来几年充满了挑战性，但也必将带来前所未有的

创新机遇。经济动荡的变革时期可能是优化旧产品、创造新产

品、拓展新市场的最佳时机。凭借20多年的趋势预测及分析经

验，WGSN清楚地认识到，能在当下作出正确决策的品牌必将

获得更长远的竞争优势，也必将与消费者建立更深层的连接。

CarlaBuzasi,

WGSN总裁兼首席执行官

想了解如何连接居家的消费者？

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2025消费者人群

婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代 阿尔法一代

(61-79岁)(45-60岁)(29-44岁)(13-28岁)(12岁及以下)

19461950195519601965197019751980198519901995200020052010201520202025

婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代阿尔法一代

将退休或面临将过渡到新的将处于创造收将规划其未来，将陆续进入青

退休职业阶段或退入和财富的黄无论是上学、春期

休阶段金时期，人数工作还是组建

预计占全球劳新家庭

动力的75%

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寻意生活

几百年后，历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体

系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消

费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代；维修和回收举措正在助力缓

解废弃物问题；市场开始摒弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的

商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活

的时代，而在这当中，消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。

这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前，对航空碳排放或塑料包

装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气

候变得更加极端不稳定，再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张，人

们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确

定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。

在新形势下，品牌必须明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境

正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要，无论是价格实惠、制作

精良、经久耐用的设计，还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应

对、更自立更生的产品。

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89%64%

的调查对象表示，购置的受访者愿意更加关注地球

或租赁节能房屋非常和环境，并作出更多贡献

重要

2022年凯度全球调查报告

2022年YouGov调查