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媒体公关与新闻写作;何谓公关

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新闻写作

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一、新闻价值与受众心理

衡量新闻价值的标准——

事件的广度和强度

及时性与接近性

相对影响

新奇性

——?全能记者必备?〔美〕

新闻价值决定于受众心理;〔“新闻的及时性与接近性〞举例〕

以巴地区在世界地图上是不折不扣的弹丸之地，但这里却经常制造着

世界上最引人注目的新闻，因此，这里也成为世界上记者最集中的地方。

但是来自第三世界的记者很少，这里似乎是西方“富国俱乐部记者〞的舞台。

耶路撒冷极高的住房和生活花费自然是阻碍穷国记者的一个障碍，但更重

要的似乎是富国在这里有更大的、更实际的利益。新闻只有具备“接近性〞

才有重要性，西方记者云集以巴地区和以巴冲突经常成为世界主流媒体的

头条新闻，石油经济和中东的战略地位无疑是一个不容无视的时代背景。

?他们穿梭在冲突的旋涡中——以巴地区记者印象?;;

“转眼间成了“前首相〞。在日本，依然健在的“前首相〞、“原首

相〞有十来位。他们下台后的影响，那么因人而异。有的因是派阀

的“太上皇〞〔如竹下登〕，下台后在政界的台前幕后依然拥有

不可无视的影响力；有的那么无声无息，埋没于普通国会议员之

中〔如海部俊树〕；有的那么干脆解甲归田，与世无争〔如细川

护熙〕。

头一天还在电视露面的小渊首相，竟然一夜间倒下去并再无

起来的希望，对此人们普遍感到吃惊。4月3－4日日本报纸头版

整版乃至数版报道此事，电视台滚动播放着首相病倒和病情变

化的消息。一国之“君〞没有任何先兆突然倒下，这在任何国家

都非同小可。东京一位报社记者称：3日晚至4日凌晨值班到三

四点钟，就是准备一旦“小渊病故〞，马上改出“号外〞。;

“3天后〔4月5日〕，随着森喜朗新首相继位，首

相小渊的前面加上个“前〞字，这??前首相的安危陡然间变得无

足轻重。最初东京各报还在头版下面位置用约5厘米见方的小

块儿报道一下“依然使用人工呼吸器，处于昏睡状态〞等有关小

渊的消息，但一周之后，报纸、电视、雅虎日语网等媒体就几

乎看不到有关小渊病情的必威体育精装版报道。事实上，离开首相之位的

小渊惠三，其死活本身对于日本政局几乎没有影响了，因此其

病情如何也失去了新闻价值。

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二、传媒定位与“最大公约数〞

企业市场部的“下家〞是传媒，传媒的“下家〞是读者〔客户〕，

研究传媒就是研究读者，研究客户。

1、“可读性〞是传媒赖以生存的根底

台湾?商业周刊?金维纯：要找到你写的话题的最大公约数〔抓

大多数人感兴趣的话题〕。

小商贩并不关心自己周围那些卖糖果的，他也想知道王永庆是怎

么成功的。“王永庆的经营哲学〞就是“最大公约数。;

两个案例——因追求可读性而成功：

好莱坞电影有一条奇怪的，但却是最重要的法那么：让8岁到80岁的观众都

能看懂。因为给电影产业机器加油的是票房，看得懂的人越多，票房就越好。

这就是好莱坞创作法那么的出发点——观众至上。好莱坞产品的特征是：情节

曲折，对话幽默，场面宏大或者细节煽情。

美国?财富?杂志的成功在于它更追求写作风格。1929年创刊的?财富?

杂志，在寻求编辑与记者时，不需要他们学会写商业报道，但一定会写作诗歌

与散文，在第一批撰稿人名单中甚至出现了海明威。到了1940年代，?财富?

已经当之无愧地成为英语世界写作最优雅的杂志之一。;;

可读性并不是媒体定位的全部，它只是媒体占领市场的初级阶段。一个媒

体真正想做大做强，还必须由追求可读性上升到追求“必读性〞。

“必读性〞三个内涵——好看、有用、透彻。

“透彻〞：计算机世界周报封面报导：

“海关，关住了谁？〞

“正在消失的中关村〞

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三、选题与新闻敏感

1、选题成功几要素

选题的标准是新闻价值

写读者关心的话题不等于写读者已经知道的东西。要写“人人心中中有，人人笔下无〞的东西。如果你选了一个读者关心的话题，但你没有更新或更深的信息告诉读者，说了一些大路货，你的文章同样不会受到欢送。

注意挖掘事件的典型意义

要有问题意识〔?南方周末?所以比较吸引人，其奥秘之一也在于它的“毁人不倦〞〕。

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四、写作技巧的几个要点

1、