商场露营活动方案策划书3.docx

研究报告

PAGE

1-

商场露营活动方案策划书3

一、活动概述

1.活动背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对休闲娱乐方式的需求日益多样化。近年来，露营作为一种新兴的户外活动，逐渐受到广大消费者的喜爱。露营不仅能够让人们亲近自然，放松身心，还能增进家庭成员之间的感情，培养团队合作精神。商场作为城市生活的重要组成部分，举办露营活动能够吸引更多家庭和年轻人参与，提升商场的知名度和影响力。

(2)我国拥有丰富的自然资源和独特的地理环境，为露营活动提供了得天独厚的条件。然而，受限于传统观念和生活方式，许多人对于露营活动还存在一定的陌生感和恐惧感。商场举办露营活动，可以将露营这种健康、时尚的生活方式引入城市，让更多的人了解和体验露营的魅力。同时，商场露营活动还可以结合商场的特色和优势，打造独特的活动体验，吸引更多消费者前来参与。

(3)随着我国露营市场的快速发展，露营装备和露营基地等相关产业也日益成熟。商场举办露营活动，不仅可以为消费者提供一站式露营解决方案，还能带动相关产业的发展。此外，露营活动还能够促进商场的多元化经营，提升商场的整体竞争力。在当前市场竞争激烈的环境下，商场举办露营活动具有重要的战略意义，有助于商场在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.活动目标

(1)本活动旨在通过露营这一形式，为消费者提供一种全新的休闲娱乐体验，增强消费者对商场的认同感和归属感。通过举办露营活动，商场希望能够吸引更多家庭和年轻人群体前来参与，提升商场的人气和知名度，同时促进商场的销售业绩。

(2)活动目标还包括通过露营活动的举办，推动商场与消费者的互动交流，收集消费者对商场服务的意见和建议，从而不断优化和提升商场的服务质量。此外，通过露营活动，商场还希望能够打造一个具有特色的品牌形象，提升商场的市场竞争力，为商场未来的可持续发展奠定基础。

(3)具体而言，活动目标包括以下几点：一是丰富商场的活动内容，增加商场的吸引力；二是提升消费者的参与度和满意度，增强消费者对商场的忠诚度；三是促进商场的多元化经营，探索新的商业模式；四是加强与合作伙伴的关系，拓展商场的市场渠道；五是提升商场的品牌影响力，树立良好的企业形象。通过实现这些目标，商场将在激烈的市场竞争中占据有利地位。

3.活动主题

(1)本次商场露营活动的主题为“星空下的欢乐露营之旅”。这个主题旨在强调露营活动所带来的自然与休闲的完美结合，让参与者能够在星空下享受露营的乐趣，感受大自然的宁静与美好。活动将以星空作为背景，通过精心策划的娱乐项目和生活体验，打造一个充满欢乐与惊喜的露营氛围。

(2)“星空下的欢乐露营之旅”不仅是对自然景观的致敬，也是对家庭团聚和亲子互动的推崇。活动将特别设置亲子互动环节，让家长和孩子共同参与，增进彼此的感情。同时，通过露营活动，传达出商场关爱家庭、倡导健康生活方式的品牌理念。

(3)活动主题还寓意着探索与冒险的精神，鼓励参与者走出舒适区，体验不同寻常的户外生活。商场希望通过这一主题，吸引那些热爱生活、追求新鲜体验的消费者，为他们提供一个放松身心、回归自然、享受生活的平台。通过这样的主题，商场希望能够提升自身形象，成为消费者心目中生活品质的象征。

二、活动策划

1.活动时间

(1)活动时间定于周末的两天，即周六和周日。考虑到工作日的时间安排，选择周末能够最大程度地吸引目标消费群体，尤其是家庭和年轻人。周六上午8点正式开始，持续到晚上10点结束，提供一整天的丰富活动。周日则从上午9点开始，直至下午6点结束，为参与者留出充足的休闲和体验时间。

(2)为了确保活动的顺利进行，周六上午将安排签到和简单的开幕式，随后进入露营体验环节。下午和晚上将安排一系列的互动游戏和休闲娱乐活动，如星空观星、篝火晚会等。周日则以休闲体验为主，包括亲子游戏、户外运动等，让参与者能够在轻松愉快的氛围中享受露营的乐趣。

(3)为了应对不同天气状况，活动时间将预留一定的弹性。若遇雨天，活动内容将适当调整，如室内游戏、手工制作等，确保活动不受天气影响。同时，商场将提前做好应急预案，确保参与者的安全。活动时间的合理安排，旨在为参与者提供一个舒适、安全、愉快的露营体验。

2.活动地点

(1)活动地点选定在商场附近的生态公园内，该公园拥有广阔的绿地和丰富的自然景观，为露营活动提供了理想的自然环境。公园内设施完善，包括多个休闲区域、儿童游乐场、健身步道等，能够满足不同年龄段参与者的需求。此外，公园地处城市中心，交通便利，方便消费者自驾或公共交通到达。

(2)生态公园内的露营区域宽敞，可容纳大量参与者同时进行露营活动。场地周边有足够的停车位，便于车辆停放。公园内还设有多个洗手间和休息区，为参与者提供便利。此外，公园的管理团队将与商场活动团队密切合作，