帝豪GSe上市策略型格final.pptx

;;企业内部产品战略分析;帝豪GSe上市使命;;新能源乘用车分技术类别销量情况（辆）;2017年纯电动车增长情况;2017年纯电动SUV核心车型销量;2017年纯电动车各城市销量排行;2017年纯电动SUV核心车型区域销量;纯电动SUV具备市场属于从无到有、不断完善的过程，消费者选择有限，帝豪GSe的出现，为新能源车市场注入了新的活力，让消费者有了新的选择，也将改变现有的竞争格局，值得期待。

市场重点关注:北京、天津、上海、广州、成都;;先来分析一下帝豪GS的消费者印象;一、动感时尚的跨界设计;超长续航

帝豪GSe综合工况续航为353km，真实超过市场上现有绝大多数同级竞品。;三、充电快：30分钟快充至80%;;五、丰富的智能配置;;;帝豪GSe产品卖点总结;;帝豪GSe产品定位分析;;帝豪GSe对比竞品劣势分析;;;TA具有原形燃油车人群特征;我们的客户是谁？;他们生活在信息爆炸的年代，这让他们的生活态度和生活方式与传统人群有着不同的鲜明特征。;帝豪GSe目标人群;客户画像分析;人群定位;帝豪GSe吉利首款纯电动城市跨界SUV

型出动静;;;;竞品传播汇总;

帝豪GSe;差异化竞品和帝豪EV450;;行为视觉系统管理—视觉风格参考;;;预热期;微信#对不型说NO#话题开启预热;

微信、朋友圈启动

第一波可请用各大领域KOL

第二波可做公司素人海报

#你认真工作的样子很型#

话题扩散。

;上市期;;;;打卡挑战目的说明;;销售找指标客户----指标客户找厂家：目标收集真实指标客户2万个（价值预估400万）

线上开发H5等手机客户端平台,进行线索管理。;打卡核心挑战点;打卡点挑战赛规划;第二阶段：上市发布会流程;场地选择;;;;主打颜色选择：白色，新能源保有量最多的颜色为白色。在主KV使用中体现新能源、科技、智能。

辅助色选择：红色，沿用传统车主色。在推广活动中体现红色，年轻、时尚

拍摄进展已完成：黑棚3张，外观6张，局部和内饰5张。预计25日前完成最终调色图。;费用;重点项目;上市强化期;延续挑战类—区域挑战打卡;车型挑战类—区域挑战打卡;首批车主交车仪式#晒出你的型—第一批车主开晒#;执行时间：7月

活动说明：

寻找各界型格KOL、IP，领取帝豪GSe进行#城市型走风景线#打卡活??

围绕时尚中心、潮流阵地、前沿艺术等，城市地标、景点等，在北上广、杭州、成都、西安等打卡，并在抖音、各大网络媒体进行发布，同时号召车主参与活动

公关露出：帝豪GSe“城市型走风景线”;车友活动#型出所爱—抖音最来电#;充放电功能烧烤、煮咖啡、烧开水、照明、看电视;我们不爱花钱，

但更懂得为爱花钱。;#型格经济美学#;#型格经济美学#;;体验营销持续推进;;2018年车展整体规划