全国2025-2026年10月高等教育自学考试市场营销学分章试题第一章市场营销.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

全国2025-2026·10月高等教育自学考试市场营销学分章试题·····20258····

····P72C·2025··P72是指教材的72页，C·······2025··07年4月份试题。）

第一章市场营销导论

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

P14C(1410)5、企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目

标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动

称为（）。

A、产品B、定价C、促销D、分销

P4D(1410)1、企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取

措施消灭该种需求（）。

A、无需求B、不规则需求C、下降需求D、有害需求

P6B(1410)2、企业只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持

酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的（）。

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会营销观念

P12A(1410)3、迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择

目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公

司选择目标市场的策略称为（）。

A、市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化

P2D（1304）1．下列不属于市场基本要素的是()

A．消费者B．购买能力C．购买欲望D．产品

P2D（2005）1．构成容量很大的现实市场，必须是()

A．人口众多而且购买力高B．购买力高而且购买欲望大

C．人口众多而且购买欲望大D．人口众多购买力高而且购买欲望大

P2C（2004）3．有能力购买且愿意购买某个具体产品的愿望被称为()

A．需要B．效用C．需求D．欲望

P2D（0807）2．在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方是()

A．潜在顾客B．顾客C．卖方D．市场营销者

P3A（1104）1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是()

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销

P3D（1004）1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢

喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）

A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略

P3（0907）1.市场营销活动的核心是（）

A.销售B.购买C.交易D.交换

P3（0907）4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无

法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

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