全国2025-2026年10月高等教育自学考试市场营销学分章试题第七章.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

全国2025-2026·10月高等教育自学考试市场营销学分章试题·····20258····

····P72C·2025··P72是指教材的72页，C·······2025··07年4月份试题。）

第七章目标市场营销

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

7P142A（1404）16.晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推棉

皮鞋，晶晶皮鞋厂采用的市场细分方式属于

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

7P147C（1404）17.通田公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充足

的利润，这种市场细分有效性体现的是

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

7P153D（1404）18.蓝天超市在宣传时突出“天天平价”，吸引了大批精打细算

的消费者，这种市场定位的依据是

A.产品特色定位B.生产者定位C.使用场合定位D.顾客利益定位

P142(1307)4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、

中老年妇女三种，这是市场细分中的()

A．地理细分B．心理细分C．人口细分D．行为细分

P149(1307)12．某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并

在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的

需要。这种目标市场战略是()

A．无差异市场营销B．差异性市场营销

C．集中性市场营销D．大量市场营销

P142（1304）4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市

场，属于市场细分中的

A．行为细分B．人口细分

C．地理细分D．心理细分

P144（1304）27．企业按照消费者对品牌（或商店）的忠诚度来细分

消费者市场，采用的市场细分依据是

A．地理变量B．人口变量

C．心理变量D．行为变量

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

全国2004-2014年10月高等教育自学考试市场营销学分章试题课程代码：00058（备注：

文中如“P72C（0704）”P72是指教材的72页，C是本题答案，（0704）是07年4月份试题。）

P147（1207）13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，

以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是

A．市场细分战略B．集中性营销战略

C．市场定位战略D．反市场细分战略

P149（1207）14．某服装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平

的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来

宣传这些产品，该企业采用的是

A．无差异市场营销B．差异性市场营销C．集中性市场营销

D．密集性市场营销P142（1204）16.下列不属于消费者市场细分变

量的是()

A.地理细分B.人口细分C.行为细分D.最终用户

P150（1204）17.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的

大企业，一般采用的目标市场