视觉设计--视觉识别的基础知识.pptx

;一、视觉识别与构成;1.视觉识别的概念与作用;;2）视觉识别的作用;2.构成视觉识别的两个领域;;品牌形象的视觉识别是品牌以何种视觉方式吸引受众的规划范式，一个符号能唤起受众的情感记忆，并为社会或消费者提供企业或商品的信息价值和提供潜在的消费建议。视觉识别是品牌营销者希望创造和保持的、能引起

人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。视觉识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。

很多企业认为大众如何看待他们是很重要的事情，企业对于图形图像、色彩、事务用品、广告与包装、服装服饰、建筑景观等诸多领域的视觉识别载体，对于所有能够给予视觉表达或影响的要素，都投入了前所未见的高度关注。视觉识别设计就是代表为了品牌的整体性建立而出现的设计。;二、视觉识别（企业识别）的历史渊源;1.起源与历史;;实际上，设计界一直真正关注的视觉识别的先行者是英国的伦敦地铁公司（在两次世界大战之间）、美国集装箱公司（20世纪30年代到20世纪60年代），以及意大利打字机生产商奥利韦蒂（20世纪50年代和60年代）。他们和AEG一样在现代建筑、产品设计和平面设计领域都颇受好评。但这些赞誉并不是因为他们有统一化的设计，反而是因为其设计的多样变化。他们就像艺术赞助人一样委托有名气的设计师和艺术家来表达一种理想情怀，同时以此达到商业目的。这些设计策略和管理者是分不开的，历史学家尼古拉斯·佩夫斯纳（NikolausPevsner）在1945年的文章中这样描述伦敦地铁公司的领导人费朗克·皮克（FrankPick）：“FrankPick在建筑史中是不得不提的一个人，他是20世纪赞助人的典范。”1961年，瑞士的一篇设计评论文章以同样的口吻描述了奥利韦蒂的领导人阿德里亚诺·奥利韦蒂（AdrianoOlivetti）：“毫不夸张地说，AdrianoOlivetti和意大利文艺复兴时期的那些最巨擎一样，眼界极高，可以把技术与艺术、表现与美恰到好处地糅合在一起。”在那一段时间，后两家企业（美国集装箱公司和意大利奥利韦蒂公司）都把用设计来为自己树立形象的策略放在重中之重。;;在信息时代的美国，IBM受到其欧洲对手奥利韦蒂公司的启发，从1956年开始使用上面所说的现代的“好的”设计，他们对标志（logotype，简称logo）的统一系统化的应用还是很感兴趣的。IBM作为初期使用视觉识别案例成功的典范，以明快、富有代表性的设计改变了原有的企业称呼（公司名称）和形象。IBM第二代经营者托马斯·瓦德森（ThomasJ.Waatson）提出：“将IBM三个字母进行美的设计让人们认同，而且看后会使人们会在脑海中浮现公司的思想和事业内容，1956年IBM引进了这一思想和设计。”1959年，IBM企业代表说：“用一句话来概括IBM的企业形象，就是优良设计本身（无论是表现在产品上、建筑上，还是印刷品上）就是形象。……其他很多企业都在连贯的、稳固的视觉表达上下功夫，在所有的logo、色彩等设计元素的使用中保持一种相似性……而IBM则靠的是对品质一贯的追求。”1978年，IBM的logo为条纹式的设计所统一，最后形成了8根或13根条纹。这是现代的经营和企业识别相结合的最初模式。由于受到IBM成功的刺激，1960—1970年，视觉识别为更多的企业所注目，如同一时期的美国哥伦比亚广播公司（Columbiabroadcastingsystem，CBS）、美国全国广播公司（nationalbroadcastingcompany，NBC）、美国电报与电话公司（Americantelephonetelegraphcompany，ATT）等。由此奠定了现代企业形象设计的基础，“企业形象”这个概念在企业界大行其道。回顾过去，那些早已对印刷物和产品的设计品质有所追求的企业，也因为他们精心建立的“形象”得到了“回报”。因为很多企业、设计师和广告人把“设计”和“形象”搞混了，以为通过设计就可以获得好的形象。;;在20世纪50年代的整个欧洲大陆，把标志当作核心的统一化设计却并没有受到广泛的关注。这是欧洲大陆对于美国的研究方式和营销技巧接受起来比较缓慢的缘故，当时欧洲大陆的企业还没有开始认识到标志对于他们“形象”的重要性，甚至到了20世纪60年代初，欧洲大陆仍然没有出现大型的视觉识别案例。而相反的是，诞生于欧洲的现代主义却早就影响了美国企业识别的早期发展。早在20世纪30年代，一批现代主义设计师为了摆脱欧洲令人窒息的政治气氛而来到美国，如莫霍利·纳吉、约瑟夫·阿尔伯斯和赫伯特·拜耶等。他们在美国的设计实践和教学工作掀起了美国的现代主