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“数商兴农”背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究
目录
“数商兴农”背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究（1）
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1数字经济发展与电子商务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2农产品电商直播发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3直播观看者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.4“数商兴农”政策影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、理论框架与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2数据来源及样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3主要研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、“数商兴农”背景下农产品电商直播的发展趋势．．．．．．．．．．．．16
4.1基本特征与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2当前存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
五、直播观看者行为对农产品电商直播的影响机制．．．．．．．．．．．．．．20
5.1观看者行为的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.2影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
六、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.1数据处理与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.2回归模型构建与参数估计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.3结果解释与验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.2实践应用与推广建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
“数商兴农”背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究（2）
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
数商兴农背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1数商兴农概念及发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2农产品电商直播兴起原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3直播在农产品电商中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
直播观看者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1直播观看者群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2观看者行为模式及动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3观看者互动行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．
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