2025年豆瓣营销策略案例分析.pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

豆瓣营销策略案例分析

2025年4月24日

目录：

一．豆瓣网的特色分析3

一创新性的用户主导的内容生产系统3

二编织内容网络的同时形成复杂的人际网络4

三豆瓣提供了一种新的知识扩展链4

四豆瓣为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台4

五豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境5

六豆瓣模式实践了新的营销理念5

二．豆瓣营销特点6

三．豆瓣营销介绍7

一豆瓣优势7

二行业趋势7

四．豆瓣营销解决方案7

一兴趣社交7

二活动营销9

三移动应用9

四硬广推广9

总结10

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

一．豆瓣网的特色分析

一创新性的用户主导的内容生产系统

豆瓣是一个完全由用户来生产内容的网站,因此它具有典型的社区性质.但是,这个社区

的形成机制与过去的论坛式的社区是不同的.

有研究者认为,豆瓣没有硬分类的“狭隘的刚性”,也没有tag的“无法讨论的发散”,

豆瓣在硬分类和tag之间寻找到了一个平衡点——书目数据库.因为一本书你再怎么给它标

签,它的书名也是固定的.而围绕着书目数据库而展开讨论,就是豆瓣从另外一个角度组织了

信息.

豆瓣内容形成的起点,是那些主动型的网民所提供的自己所读过的书、看过的电影、

听过的音乐的清单,相关评论和博客.这些内容提供了很多个基础节点,这些节点之间又因为

网站技术系统所提供的相应功能,例如条目、“标签”或网站推荐,开始产生各种联系,从而编

织出内容的基本网络.

而对于那些被动型只是浏览,而不主动创造内容的网民来说,他们的活动的意义在

于通过自己的点击,使更多的内容之间产生联系,从而丰富和发展网站的内容网络的关系.此

外,也可以通过自己的点击,参与社区的投票机制,从而决定内容的排列.

与传统网站由编辑来决定逻辑结构的内容网络不同的是,网民在豆瓣所感受到的内

容网络更多的是由他们自己的兴趣来决定的.网民成为内容关系的主宰者,而不是奴隶.

豆瓣的内容生产机制,一方面是内容指向明确,就是某一特定的书、电影或音乐,因

此可以激发那些主动型的网民参与内容生产的积极性,另一方面,又可以使那些被动型的网

民很容易实现个性化的满足,而且他们也可以用轻松的方式对内容的关系例如在首页上推荐

的内容产生贡献.更重要的是,它提供了一种新的关系架构.由于每一个个体在内容之间起着

穿针引线的作用,内容与内容的关系变得更为多样化.人与内容的关系也变得更为自由、灵

活.

当然,有时过于自由与复杂的关系,也会带来迷失感.虽然在豆瓣可以始终沿着自己

的兴趣指向去生产与消费内容,但是,也难免有离自己的原始起点越来越远的时候,虽然它带

来很多的意外收获,但是,也会增加网民的负担.不过这种现象更容易发生在刚刚到豆瓣不久

的成员身上.资历较老的成员,会慢慢形成自己的习惯.

二编织内容网络的同时形成复杂的人际网络