2025年膳食营养补充市场现状调研及前景趋势预测报告.docx

研究报告

1-

1-

2025年膳食营养补充市场现状调研及前景趋势预测报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)2025年，我国膳食营养补充市场迎来快速增长，市场规模持续扩大。根据必威体育精装版统计数据显示，市场规模已突破千亿元大关，年复合增长率保持在10%以上。随着人们生活水平的提高和对健康关注度的增加，膳食营养补充品逐渐成为消费者日常保健的重要组成部分。

(2)市场增长动力主要来源于以下几个方面：首先，政策层面的大力支持，如《健康中国2030规划纲要》等政策的出台，为行业发展提供了良好的政策环境；其次，消费者健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注自身的营养摄入，寻求膳食营养补充品的帮助；最后，随着科技的进步，新型营养补充品不断涌现，满足了消费者多样化的需求。

(3)未来，市场规模有望继续保持高速增长。一方面，随着人口老龄化加剧，老年人对营养补充的需求将不断上升；另一方面，年轻一代消费者对健康生活方式的追求，也将推动市场需求的持续增长。此外，跨境电商的兴起，也为膳食营养补充市场带来了新的增长点。预计到2025年，市场规模将达到1500亿元，成为全球最大的膳食营养补充市场之一。

1.2市场结构分析

(1)我国膳食营养补充市场结构呈现出多元化的特点。其中，维生素与矿物质补充剂占据市场份额最大，占比超过40%。蛋白质补充剂紧随其后，主要面向健身人群。此外，功能性食品、膳食补充剂等细分市场发展迅速，成为市场的新兴增长点。

(2)市场结构中，线上销售渠道的份额逐年上升，已成为推动市场增长的重要力量。线上销售渠道的便捷性和低门槛，吸引了众多企业和消费者。与此同时，线下销售渠道仍占据相当的市场份额，特别是药店、超市等传统零售业态，依然是消费者购买膳食营养补充品的主要场所。

(3)从产品类别来看，市场结构呈现出高端化、个性化趋势。高端产品以高品质、高功效为特点，主要针对中高端消费群体；个性化产品则根据不同消费需求，提供差异化的产品和服务。随着消费者对健康、个性化的追求，未来市场结构将更加多样化，以满足不同消费者的需求。

1.3市场竞争格局

(1)我国膳食营养补充市场竞争格局呈现出品牌集中度较高的特点。一线品牌在市场占据较大份额，具有较强的品牌影响力和市场竞争力。同时，随着市场的发展，众多中小品牌纷纷涌现，通过差异化竞争策略在细分市场中占据一席之地。

(2)市场竞争主要体现在以下几个方面：首先是产品同质化竞争，众多企业推出类似产品，导致市场竞争激烈；其次是价格战，部分企业为了抢占市场份额，采取低价策略，进一步加剧了市场竞争；最后是营销推广竞争，企业通过广告、促销等手段提升品牌知名度和市场占有率。

(3)未来市场竞争格局将更加复杂。一方面，随着消费者对产品品质和功效的要求不断提高，企业需要加大研发投入，提升产品竞争力；另一方面，跨界合作、跨界营销将成为市场竞争的新趋势，企业通过跨界合作拓展市场空间，实现共赢发展。同时，随着行业监管的加强，合规经营、品牌建设将成为企业竞争的关键因素。

二、产品类型分析

2.1蛋白质补充剂

(1)蛋白质补充剂作为膳食营养补充市场的重要组成部分，近年来受到广泛关注。其主要产品包括乳清蛋白、大豆蛋白、胶原蛋白等。乳清蛋白因其高生物价、易于吸收的特点，成为最受欢迎的蛋白质来源。大豆蛋白作为植物蛋白的代表，也逐渐受到素食主义者和健康人群的青睐。

(2)蛋白质补充剂市场呈现出多样化的产品形态，包括粉剂、胶囊、棒状等。其中，粉剂因其使用方便、便于携带等特点，占据市场主导地位。此外，随着消费者对健康、天然产品的追求，有机蛋白质补充剂、植物蛋白补充剂等绿色产品逐渐成为市场新宠。

(3)蛋白质补充剂市场的发展受到多种因素的影响。一方面，健身人群对蛋白质补充的需求不断增长，推动了市场需求的扩大；另一方面，消费者对健康饮食的关注度提高，使得蛋白质补充剂成为日常保健的重要组成部分。同时，随着科研技术的进步，新型蛋白质补充剂不断涌现，为市场注入新的活力。

2.2维生素与矿物质补充剂

(1)维生素与矿物质补充剂在膳食营养补充市场中占据重要地位，是消费者日常保健的常见选择。其中，维生素A、C、D、E和钙、铁、锌等元素是人体必需的营养素，对于维持身体健康和预防疾病具有重要意义。这类补充剂通常以片剂、胶囊或液体形式存在，便于消费者服用。

(2)近年来，随着消费者对健康生活的追求，维生素与矿物质补充剂市场呈现出增长趋势。高端产品如天然维生素、有机矿物质补充剂逐渐受到青睐，这些产品通常采用天然原料，无添加人工色素和香料，更符合消费者对健康、绿色产品的需求。同时，针对特定人群的定制化补充剂，如孕妇专用、儿童专用等，也成为市场的新亮点。

(3)维生素与矿物质补充剂市场竞争激烈，主要品牌包括国内外知名药企和营养保