2025英敏特中国报告生活方式系列内容简介.docx

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2025英敏特中国报告

生活方式系列

内容简介

包含中国报告《男士营销》、《兴趣营销》节选内容

Expertsinwhatconsumerswantandwhy

2025年，英敏特将推出涵盖15大品类的128篇报告，探索细分品类的消费趋势。

其中，“生活方式系列”将与英敏特趋势（MintelTrends）进行更深度的结合，从而探索更多细分人群聚焦、态度和趋势的话题。并且还将全新增加5份报告主题，包括英敏特首次推出的针对α世代生活方式的研究，带领品牌从多个维度走近这个新兴的消费群体。此外我们也将拆解各大中国市场各大营销热点和热门营销方式，助力品牌在日新月异的营销环境中及时调整相关策略。

2025英敏特中国报告“生活方式系列”目录

生活方式-人群

《针对Z世代的营销》

《针对55岁以上人群的营销》《中国消费者：商机与洞察》《男士营销》

《针对宠物主人的营销》《针对现代女性的营销》《α世代的生活方式》-新！

生活方式-态度和趋势

《ESG营销》

《在地化营销》-新！

《品牌内容营销》-新！《IP联名营销》-新！

《人设营销》-新！

《社交生活与社群营销》

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提供深度的行业专家视角，助力您的关键商业决策

追击

?追踪定量调研数据

?追击市场营销亮点

?追寻品牌对应受众

跨界

?洞察跨品类趋势

?汲取跨地区灵感

?捕捉跨人群需求

破圈

拓展营销触点扩大受众圈层丰富营销策略

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以下是两篇中国报告《男士营销》、《兴趣营销》节选内容，希望我们的数据与洞察能够为您带来更多灵感启发！

男士营销

男士营销

中国–2024年

P5

兴趣营销

兴趣营销

中国–2024年

P13

如果您对更多内容感兴趣，可以联系您的客户经理，

如果您对更多内容感兴趣，可以联系您的客户经理，或是访问英敏特官方网站查看完整目录（128篇）。

立即前往

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《男士营销–中国–2024年》节选内容

5

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男性比女性有着更强烈的焦虑感

数据表明，在生活中处于高焦虑状态的男性占比要明显多于女性。且研究表明，社会对于男性坚强、情绪稳定的品质期待无意中也阻碍了男性去主动寻求帮助，某种程度上也进一步加剧了他们的情绪问题。

中国：焦虑程度（按性别区分），2024年

男性（N=1,500）女性（N=1,500）

80

60

在消费者中的占比（%）

在消费者中的占比（%）

40

20

0

低焦虑（汇总）完全不焦虑有一点焦虑高焦虑（汇总）很焦虑非常焦虑*极度焦虑*

“请问您如何评估自己在生活中的焦虑状态？[单选]”；*极度焦虑（N=34）小样本量；*非常焦虑-女性（N=68）小样本量基于:3,000名18-59岁的互联网用户

来源:库润数据/英敏特，2024年1月；AnxietyDepressionAssociationofAmerica

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虽然男性比女性压力更大，但他们的解压方式明显不如女性的多元丰富，最常见的是听音乐、玩游戏、运动。其中，玩游戏

虽然男性比女性压力更大，但他们的解压方式明显不如女性的多元丰富，最常见的是听音乐、玩游戏、运动。其中，玩游戏是男性尤其喜欢的解压方式。

中国：缓解压力的方式（按性别区分），

2023年12月-2024年9月

男性（N=600）女性（N=600）

70

60

在消费者中的占比（%）

在消费者中的占比（%）

50

40

30

20

听音乐运动网购玩游戏看剧逛街阅读烹饪

“请问您最近一个月是通过什么方式来缓解压力的？[多选]”；基于:1,200名18-59岁的互联网用户

来源:库润数据/英敏特，2023年12月-2024年9月

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洞悉男性兴趣背后对社交、

竞技快感以及审美体验的需求

男女玩家都很喜欢沉浸于虚拟的世界获得美感的享受和暂时的逃离。除此之外，更多男性玩家在玩游戏时通过竞技的