《广告策划与创意》课程教学大纲.docx

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ADDINCNKISM.UserStyle《广告策划与创意》课程教学大纲

（理论课程）

一、课程基本信息

课程号

0223S02009

开课单位

新闻传播学院

课程名称

广告策划与创意

Advertisingplanningandcreativity

课程性质

必修

考核类型

考试

课程学分

2

课程学时

34

课程类别

专业核心课

先修课程

广告学概论、市场调查与分析等

适用专业（类）

广告学专业

二、课程描述及目标

（一）课程简介

本课程是新闻传播学类广告学专业二年级本科生的专业核心课。本课程是一门综合性应用型课程,旨在通过理论教学与实践操作训练，使学生具备一定的策划思维、熟练运用广告策划理论、掌握创意基本技巧、具备完成广告策划方书撰写的基本能力，为整合营销传播、品牌策划等后续课程奠定必要的理论与实践基础。

（二）教学目标

《广告策划与创意》注重培养德、智、体全面发展，同时又具备学习能力、团队协作能力、创新研究能力、勇于进取和吃苦耐劳精神的广告策划与创意方面的高级人才。

课程目标1：通过本课程学习，深入系统掌握广告策划的原理,技巧和程序等知识内容。

课程目标2：能熟练地结合企业广告要求进行广告策划、创意等活动。

课程目标3：通过实践训练，可以撰写符合企业命题要求的广告策划书。

课程目标4：使学生具备较强的知识更新与创新的精神，具备从事专业研究及相关实践工作的能力。

三、课程目标对毕业要求的支撑关系

毕业要求指标点

课程目标

权重

1-2：掌握基础的市场调查、广告策划与制作、媒体运营与管理等专业知识；

课程目标1

30%

2-1：具备市场洞察、创意策划、设计表现、沟通执行能力

课程目标2

30%

2-3：具有良好的团队协作意识和较强的合作能力

课程目标3

20%

3-3：专业素质。具有清晰的广告营销传播从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，掌握广告营销传播的基本知识和能力，具备创新创业的基本素质

课程目标4

20%

四、教学方式与方法

1.课程通过以赛促学、以赛促练的方式，组织学生参加国家级、省级广告大赛，以小组形式合作完成大赛中的企业命题策划方案，在比赛中锻炼学生的创意与策划等实践能力，参赛过程中通过教师对学生作品的指导与点评，增强与学生的互动并提升学生专业技能与认知。

2．运用案例研究、课堂讨论、头脑风暴、实战训练、课外调查等方法来加深学生对基本概念和原理、方法的认识，训练学生的创新意识，增强学生综合分析问题的能力和解决问题的能力，并形成良好的教学互动。

3．运用多媒体互动教学方式授课。

五、教学重点与难点

（一）教学重点

广告策划的基本原则、广告策划各个流程的统合运用、策划书的撰写。

（二）教学难点

结合实际情况进行广告策划，并撰写出符合市场需求的广告策划书。

六、教学内容、基本要求与学时分配

序号

教学内容

基本要求

学时

教学

方式

对应课程目标

1

广告策划概说

了解广告策划的含义、特征及类型

5

讲授

课程目标1

2

广告策划的理论依据

从深层次上理解广告策划的理论依据

3

讲授

课程目标1

3

广告策划中的市场调查与分析

掌握市场调查与分析的内容及技巧

3

讲授

课程目标2

4

品牌定位战略

了解定位的概念、原理，掌握产品定位的方法

4

讲授、讨论

课程目标1

5

广告创意

掌握广告创意的概念、特点，广告创意的思考方法

6

讲授、讨论

课程目标2

6

广告表现策略

了解广告表现的原则、广告表现的形式

2

讲授、讨论

课程目标CG4

7

广告媒介策划

掌握广告媒介组合的概念及组合方式

3

讲授

课程目标CG2

8

广告效果测定与广告经费预算

掌握广告效果评估方法

2

讲授

课程目标CG4

9

广告策划书的撰写与提案

掌握广告策划书的撰写技巧

6

讲授、讨论

课程目标CG3

合计

34

七、课程的实验要求与内容

序号

实验项目

实验内容与要求

学时

类型

对应课程目标

1

课程目标1

2

课程目标2

3

课程目标3

4

课程目标1

……

合计

注：课内实验要求包括必修、选修；实验类型包括演示、验证、综合、设计等。

八、学业评价和课程考核

1.考核类型：t考试?考查

2.考核方式：¨开卷?闭卷?项目报告?课程论文

?其它：撰写策划方案并进行提案（填写具体考核方式）

3.成绩评定：

考核

依据

建议分值

（百分比）

考核/评价细则

对应课程目标

平时成绩

30%

出勤

30%

保证出勤次数要求，遵守课题纪律

课程目标4

作业

40%

系统掌握广告策划与创意的基本理论、方法和技巧

课程目标2

课堂表现

30%

学习态度端正，积极参与策划方案研讨

课程目标3

实验成绩

期末考试

70%

通过广告策划书的撰写及提案环节