医药市场营销实务项目三药品市场调研51课件.pptx

医药市场营销实务PharmaceuticalMarketing福建卫生职业技术学院张杏FujianHealthCollege项目三药品市场调研

Contents2第二节策划药品市场调研2

3第二节策划药品市场调研前言调研目的和意义调研内容和具体项目调研对象和范围调研方法调研时间进度安排调研人员调研预算一、药品市场调研方案

4第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法调研方法一手资料调研法二手资料调研法

第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法1.二手资料调研法二手资料调研又称案头调研法或文案调研法，是指调研人员在充分了解调研目的后，通过收集各种有关文献资料，对现成的数据资料加以整理、分析，进而提出有关建议以供企业相关人员决策参考的调研方法。

第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法414321评价现成资料搜集情报筛选资料撰写案头报告（1）二手资料调研的步骤

第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法（2）二手资料调研的途径◆企业内部的资料◆政府权威机构的定期出版物◆网络◆商业资料◆行业协会的报告和定期出版物

第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法2.一手资料调研法一手资料又称原始资料，主要是指调研者从被调研对象处直接收集到的有关信息资料。

第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法（1）访问法ABCDE访问法面谈访问网上访问电话访问信函访问会议访问

第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法直接观察亲自经历行为记录痕迹观察（2）观察法

第二节策划药品市场调研二、药品市场调研方法◆单一实验组前后对照法◆实验组与控制组对照法（3）实验法

12第二节策划药品市场调研三、药品市场调研抽样样本的规模是多少？如何选取样本？调研对象是谁第二节策划药品市场调研三、药品市场调研抽样调研样本抽样方法◆随机抽样法◆非随机抽样法

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