三农产品电商营销策略分析与优化作业指导书.docVIP

三农产品电商营销策略分析与优化作业指导书

TOC\o1-2\h\u30994第一章三农产品电商市场概述 3

253411.1三农产品电商的定义与特点 3

12391.1.1定义 3

13241.1.2特点 3

11381.2三农产品电商的发展背景与趋势 4

122891.2.1发展背景 4

293441.2.2发展趋势 4

22161第二章三农产品电商市场环境分析 4

297632.1宏观环境分析 4

60942.1.1政策环境 4

275762.1.2经济环境 5

222872.1.3社会环境 5

142652.1.4技术环境 5

260742.2微观环境分析 5

6492.2.1电商平台 5

125342.2.2供应链 5

274472.2.3消费者 5

130662.2.4竞争对手 6

251462.3市场竞争分析 6

167372.3.1市场竞争格局 6

70962.3.2市场竞争策略 6

111362.3.3市场竞争趋势 6

19761第三章三农产品电商消费者行为分析 6

114403.1消费者需求分析 6

228933.1.1需求概述 6

262933.1.2品质需求 7

258143.1.3价格需求 7

59453.1.4安全性需求 7

239753.1.5新鲜度需求 7

14793.2消费者购买行为分析 7

78343.2.1购买动机 7

220753.2.2购买决策 8

184243.2.3购买渠道 8

30923.3消费者满意度分析 8

26173.3.1满意度指标 8

115393.3.2影响因素 8

13973第四章三农产品电商产品策略 9

97354.1产品定位与设计 9

197714.2产品品质与安全 9

273154.3产品包装与品牌建设 9

15871第五章三农产品电商价格策略 10

210425.1价格制定策略 10

306575.2价格调整策略 10

315675.3价格促销策略 11

995第六章三农产品电商渠道策略 11

83496.1电商平台选择 11

57586.2渠道整合与优化 12

169856.3渠道营销与服务 12

318第七章三农产品电商促销策略 13

318387.1促销活动策划 13

97327.1.1确定促销目标 13

206567.1.2选择促销产品 13

122287.1.3设计促销方案 13

131627.1.4制定促销预算 13

192657.1.5宣传推广 13

192217.2促销策略实施 13

98597.2.1促销活动上线 13

124597.2.2促销活动监控 13

300257.2.3促销活动跟进 13

53427.2.4促销活动结束处理 14

270767.3促销效果评估 14

72517.3.1销售数据分析 14

195427.3.2消费者反馈分析 14

48467.3.3促销成本分析 14

292347.3.4促销策略优化 14

22127第八章三农产品电商广告策略 14

46208.1广告内容创意 14

68848.1.1创意原则 14

120948.1.2创意方法 14

327038.2广告媒体选择 15

222748.2.1传统媒体 15

252358.2.2网络媒体 15

22418.3广告效果评估 15

12218.3.1直接效果评估 15

106238.3.2间接效果评估 16

947第九章三农产品电商服务策略 16

91879.1客户服务体系建设 16

243489.1.1客户服务理念的确立 16

85779.1.2客户服务内容 16

265819.1.3客户服务渠道 16

284779.2物流配送优化 16

2679.2.1物流配送体系构建 16

281649.2.2物流配送策略 17

124459.3售后服务策略 17

149069.3.1售后服务体系建设 17

80269.3.2售后服务策略 17

18304第十章三农产品电商营销策略