2025年抖音法律行业趋势白皮书-巨量引擎.docx

2025抖音法律行业趋势白皮书

INTRODUCTIOCTON

2020年以来，法律服务行业迎来了前所未有的机遇与挑战。一方

面，国家法治建设持续深化，公众法律意识显著觉醒，法律服务

需求呈现多元化和个性化的趋势。另一方面，行业竞争愈发激

烈，传统增长模式难以为继，数字化转型成为律所发展与创新的

必然路径。

在存量竞争时代，律所的核心竞争力不再仅仅依赖专业能力，而

是通过更高效的触达与服务，赢得用户信任、提高品牌影响力。

在这一过程中，互联网与法律行业的深度融合，尤其是以抖音为

代表的数字化平台，为律所探索全新商业模式和服务创新提供了

广阔舞台。

抖音凭借其短视频、直播、有哪些信誉好的足球投注网站、团购、本地推等多元化工具，

赋能法律服务业线上服务的全闭环流程。通过精准内容推荐与实

时互动，它帮助律所突破传统获客渠道的限制，实现品牌曝光、

案源获取和用户转化的全方位提升。与此同时，抖音平台上的法

律创作者也通过创新形式传播法律知识，促进了全民普法进程，

并为行业注入了新的活力。

在此背景下，抖音联合数字一百发布《2025抖音法律行业趋势白

皮书》。本白皮书深入分析了法律服务行业在数字化浪潮中的发

展趋势与创新实践，聚焦律所线上营销的核心路径，并展望未来

法律行业数字化发展的新机遇。希望本白皮书能为法律服务行业

的从业者、研究者和决策者提供有益参考，助力行业在激烈竞争

中把握机遇，实现高质量增长。

INTRODUCTION引言

02

2025抖音法律行业趋势白皮书

CONTENTSNTS01.法律服务业市场的“竞”与“机”

CONTENTSNTS

050901法律服务业的市场竞争分析

05

09

02新技术对律师事务所的影响

02.国民法律意识觉醒之路：

法治建设、网络助力与需求导向

1517

15

17

20

02深度解析法律内容营销的受众结构和需求

03基于抖音平台的线上法律付费服务

03.聚焦抖音法律创作者：

发展态势与多元呈现

242401创作者发展现状及规模02

24

24

04.抖音上的法律世界：

律所生态、经营实践与数据治理

282934

28

29

34

02律所线上经营实践

03数据治理持续优化与创新

05.抖音平台：

目录

目录

36

41

43

02抖音平台的产品方案

03案例：正己律所在抖音平台的转型之路

03

01.

法律服务业市场的“竞”与“机”

01法律服务业的市场竞争分析

02新技术对律师事务所的影响

2025抖音法律行业趋势白皮书

随着国家政策改革深化和经济的持续增长，法律服务行业规模稳步扩大，中国法律服务市场规模从2017年的1500亿元增长至2023年的2800亿元左右，与社会整体经济正相关，年均增速显著。

2017-2023年中国法律服务市场规模

2017-2023年中国法律服务市场规模

法律服务市场规模:亿元3000

法律服务市场规模:亿元

2000

1000

0

2017201820192020202120222023

数据来源：共研网

1,500,000

1,000,000

500,000

0

2017～2023年中国国内生产总值及其

2017～2023年中国国内生产总值及其增长率

10

8

6

4

2

0

2017201820192020202120222023

数据来源：国家统计局

目前，法律服务行业的规模持续扩大。然而，随着国家经济趋势渐趋平稳，该行业的增长速度逐渐减缓，从先前的高速增长阶段迈入以高质量发展为导向的转型阶段。在法律服务业未来发展的过程中，激烈的市场竞争也将接踵而至。

05

2025抖音法律行业趋势白皮书

法律服务行业市场增长与洗牌

2018～2021年期间，法律服务行业企业数量呈持续增长趋势，每年新增企业数量从1.5万增至1.9万。然而，

2022年行业出现转折点，企业量增速放缓，2023年新增企业仅0.3万。与此同时，法律服务企业的注销量迅速攀升，2023年达到8万家，仅一年注销量便超过了2021年和2022年两年的总和。

整体来看，法律服务行业竞争日趋激烈，行业整合与洗牌步伐加快。宏观经济下行的背景下，法律服务企业面临更大压力，不断寻求提升自身竞争力。

100000

80000

60000

40000

20000