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国潮运动品牌的赛事营销传播策略研究

目录

国潮运动品牌的赛事营销传播策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、国潮运动品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国潮运动品牌的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2国潮运动品牌的文化内涵与价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3国潮运动品牌的市场定位与目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、赛事营销传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1赛事营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2传播策略的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3赛事营销与传播策略的结合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、国潮运动品牌赛事营销传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1国潮运动品牌参与赛事的形式与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2赛事营销传播的效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3国潮运动品牌赛事营销传播存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．19

五、国潮运动品牌赛事营销传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1确定目标受众与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2制定赛事策划与传播方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3构建多元化的传播渠道与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.4强化品牌互动与粉丝经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

六、国潮运动品牌赛事营销传播策略实施与保障．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.1赛事筹备阶段的营销传播工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2赛事进行阶段的营销传播调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.3赛事后续阶段的品牌维护与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.4赛事营销传播的风险控制与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

七、国潮运动品牌赛事营销传播策略效果评估与优化建议．．．．．．．．31

7.1评估指标体系的构建与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.2实施效果的评价与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3基于评估结果的问题诊断与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.2对国潮运动品牌未来发展的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

8.3研究局限性与未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

国潮运动品牌的赛事营销传播策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

国潮运动品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

运动品牌赛事营销的背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1背景介