2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告.pptx

2025

年轻人生活方式洞察

及营销启示报告

2025年;;

05面对爱情

爱情旁观;

01面对自己

悦己第一;

与老一辈崇尚的“勤俭节约”、“先苦后甜”的生活理念不同，新一代年轻人更倾向于“花式爱自己”，“没福硬享”成为他们的生活态度。他们注重享受当下、及时行乐，在能力范围内对自己更好一些，以此驱散快节奏生活中的压力与焦虑。;;;

营销趋势解读

在不确定性和高压力的社会环境下，压力已成为大多数年轻人的生活常态。他们被情绪所困，同时也为情绪买单，寻求情绪价值和心灵疗愈成为年轻人消费的核心动机。

因此，未来品牌在营销活动中

1.应更加注重与年轻消费群体的情绪共鸣，深入挖掘他们潜在的情感需求，找到精准的情绪切入点，使品牌沟通更具穿透力和感染力。

2.品牌还应更加关注消费者体验，重新回归线下场景，通过具体的体验式互动与消费者建立情感链接，从而更好地满足他们的情绪需求。;;

02面对社交

按需社交;

万事皆可“搭”

“搭子”作为一种新兴的社交模式，是基于特定目的与需求而形成的轻量化社交关系。它以清晰的目标和功能为导向，摒弃了传统亲密关系中沉重的情感压力与持续经营的成本。这种简单纯粹、轻松无负担的社交形式，正成为当下年轻人社交选择的新宠。;;

乙女游戏圈

JK制服通常指日本女子高中生制服,随着日本动漫、影视、游戏等流行文化向外输出。喜

欢穿JK制服的群体组成JK圈

声量：560万互动量：30.5亿;;

随着年轻人孤独感的加深和对陪伴需求的增长，宠物逐渐成为他们的亲密伙伴。越来越多的养宠人士将宠物视为朋友和家人，它们扮演着情感陪伴的重要角色。这一转变也推动品牌在新领域开创新潮流，茶饮品牌们纷纷开启宠物友好，讲好和“它”的故事。;

03面对工作

有限反抗;;;;

48.6h44h

2024年上半年中国人平均周工作时长《劳动法》规定周工作时长

2023年世界年平均工作时长对比

2,548 2,207 2,171 1,953 1,897

source：国家统计局，国际劳工组织;;

04面对家庭

课题分离;;

“东亚父母”相关话题在社交媒体上迅速走红，网友们发现，打压、愧疚、扫兴等特质不仅存在于自己的父母身上，也同样普遍存在于其他东亚家庭中。他们纷纷分享父母的行为模式和教育理念，讲述自己的童年创伤和家庭相处方式，在互动中寻找共鸣，在交流中彼此治愈。

2,572.1万

话题互动量;;;

华为发布FreeBudsPro4悦彰耳机TVC《我记得》，影片邀请了三位声音相似的参与者共同演唱歌曲《我记得》，声音分别设置在左、中、右三个方位。而父母借助无损音质的FreeBudsPro4耳机辨别孩子的声音。随着影片音乐情绪的递进，父母也成功辨认出了自己孩子的声音，在引发深刻共鸣的同时，也展现了华为FreeBudsPro4耳机的功能与技术。;

05面对爱情

爱情旁观;;

心动的信号

年轻人恋爱综艺

声量：22.3万

互动量：1.09亿;;;

2024年520，Blankme借用三种不同的关系，讲述爱的可能，你我，陪伴，以及自我，都可以诠释爱的精彩，品牌以爱的不同形式成功得到目标消费者对“爱”的价值认同，同时对于blankme的中文名“半分一”是一次更加具象化的诠释：一半是我，一半才是爱。“

Blankme在520前夕发布了四组广告片诠释多样爱的形态，讲述爱的也可以是“我”，可以是我任何所向往的东西。;

06面对未来

重启人生;

?2025.02艺恩ENDATAInc.;;;

随着就业形势的严峻与学历提升需求的持续走高，考研已成为毕业生的“第二次高考”。临近考研节点，喜马拉雅基于考研人的情绪洞察，联手永璞咖啡打造了好运加持的“喜事屋”IP，汇聚考研名师，线上线下联动，深度触达考研人的情绪需求，缓解焦虑情绪。