药品市场营销学项目十一药品促销策略63课件.pptx

药品市场营销学PharmaceuticalMarketing福建卫生职业技术学院郑炜FujianHealthCollege项目十一药品促销策略

Contents2任务2药品广告策略2

一、药品促销内涵任务2药品广告策略是指由药品生产企业或者药品经营企业承担费用，通过一定的媒介和形式介绍药品及其功效，直接或间接地以药品销售为目的的商业促销活动。药品广告（一）药品广告的含义广告的要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告费用。

一、药品促销内涵任务2药品广告策略广告媒体类型（1）电视（2）电台（3）报纸（4）杂志传统媒体

一、药品促销内涵任务2药品广告策略广告媒体类型新媒体：网络

一、药品促销内涵任务2药品广告策略（二）药品广告的类型药企广告是通过对企业形象的广告宣传，间接促进产品的销售。药品广告的类型药品广告（1）拓展型广告（2）劝告型广告（3）提醒式广告

二、药品广告管理任务2药品广告策略是指药品广告管理机构、药品广告行业协会以及社会监督组织，依据药品广告的相关法律、法规和政策规定，对药品广告行业和药品广告活动实施的监督、管理、协调与控制活动。药品广告管理（一）药品广告的含义《药品管理法》规定，处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

二、药品广告管理任务2药品广告策略审查机关省、自治区、直辖市的药品监督管理部门。监督管理机构县级以上市场监督管理部门。管理方法1.以法律法规为绳。2.以政策为指导。3.专项整治与综合治理相结合。

三、药品广告策略任务2药品广告策略（一）药品广告促销活动主要包括5个方面：确定广告目标确定广告经费预算设计广告信息衡量广告效果选择广告媒体

三、药品广告策略任务2药品广告策略（二）广告传播效果的测定事前测定法：1.直接评分法2.调查测试法3.实验测试法01事后测定法:1.认定测定法2.回忆测试法02

Seeyounexttime！Thanks！