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医药市场营销实务PharmaceuticalMarketing福建卫生职业技术学院张杏FujianHealthCollege项目四分析药品市场营销环境
Contents2第三节医药市场微观营销环境3
3“供应商--企业--营销中介--顾客”是企业核心营销环境系统共同构成企业营销直接环境的全部内容。第三节医药市场微观营销环境微观市场营销环境：是指与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素。
4供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源（如卫生材料、医疗器械、卫生人力等）的企业或个人。供货的稳定性与及时性供货的价格变动供货的质量和数量第三节医药市场微观营销环境一、供应商
5第三节医药市场微观营销环境一、供应商
6第三节医药市场微观营销环境一、供应商
（一）组织结构（二）人员、资金与设备（三）企业文化第三节医药市场微观营销环境二、企业本身
8营销中介是指协助医药企业促销、分销其产品给最终购买者的公司，包括中间商、营销服务机构和财务中间机构。第三节医药市场微观营销环境三、药品营销中介
9竞争者欲望竞争者种类竞争者产品形式竞争者品牌竞争者第三节医药市场微观营销环境四、竞争者（一）（二）（三）（四）
竞争者满足的需求提供的产品竞争程度由弱到强欲望竞争者不同不同种类竞争者同不同形式竞争者同同类不同规格、型号、式样品牌竞争者同同种形式不同品牌第三节医药市场微观营销环境四、竞争者
第三节医药市场微观营销环境四、竞争者下列属于哪一类竞争者
12第三节医药市场微观营销环境五、公众
13第三节医药市场微观营销环境六、顾客按照购买动机和类别分类
Seeyounexttime！Thanks！
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