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新质消费

车衣产业增长新动能白皮书

?2025TheLubrizolCorporation

Lubrizol

写在前面的话

隐形车衣是个“舶来品”，原名PaintProtectiveFilm（PPF），直译是漆面保护膜，是一种附着在汽车漆面上的透明保护膜。

漆面保护膜最早可追溯到20世纪60年代，因性能坚韧而被称为“犀牛皮”的第一代产品，被应用于美军直升机螺旋桨边缘。70年代，其使用范围扩大到保护隐形战斗机雷达罩漆面。90年代，“犀牛皮”逐渐向民用、商业领域进军，用于汽车竞赛项目保护赞助商图标。2004年，漆面保护膜在欧美民用汽车市场崭露头角，但价格高昂，因此多为豪华车辆所选择。

2009年，TPU(热塑性聚氨酯)材质的漆面保护膜正式诞生。短短十数年间，漆面保护膜以TPU为基材迅速演变革新。技术进步和经济发展促进了车衣市场消费主体日益多元化、产品类型不断丰富，车衣产业呈现出蓬勃发展的态势。

在中国市场，随着乘用车销量的高速增长，消费者对车辆保护的需求也不断提升，车衣正逐渐成为汽车后市场的热门领域。数据显示，2023年中国市场的整体车衣装贴率达12%，即超过294万辆；预计至2025年，车衣装贴率将突破17%1。

从另一个视角来看，根据中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）发布数据，2024年我国汽车产销累计完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比分别增长3.7%和4.5%。汽车保有量的不断攀升为车衣市场提供了广阔的潜在客户群体，新能源汽车的急速增长也为车衣市场带来新的机遇。新能源车主普遍对新鲜事物接受度高，更愿意为车辆外观保护投资，对于“好看”和个性化的需求也更为旺盛。

在这样的市场前景中，车衣产业链相关从业者如何协同共进、“破卷增长”，吃到产业成长的红利？消费者如何在纷繁的多元化选择中获得专业、充分的信息以及优质的消费体验？希望通过这本《新质消费——车衣产业增长新动能》白皮书，您可以找到新的突破口。

中国汽车百人会副秘书长师建华

1《2024车衣膜品牌门店调研报告》

01

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第一章幸福又困惑的车衣消费 02

一、品质是车衣消费的第一诉求 02

二、消费者愿意为更好的性能买单 03

三、车衣消费呼唤专业指导 04

第二章优材、优造、优装打造高品质车衣体验 06

一、优材筑基石 06

二、优造出上品 10

三、优装见匠心 12

第三章三大驱动助力产业行稳致远 14

一、新质消费行业发展的重要力量 15

二、开放创新助力品质消费再上新台阶 17

三、行业标准引导产业发展持深谋远 19

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第一章

幸福又困惑的车衣消费

消费者在面临更多元化选择的“幸福”时，并非没有“困扰”。近期，路博润在部分一、二线城市对一些已贴装和未贴装车主开展了车衣消费专项调研。调研内容从消费者的认知、兴趣、评估、使用/购买四个阶段展开，调研结果显示了目前车衣消费市场显著存在的特点。

一、品质是车衣消费的第一诉求

当下，越来越多的“有车一族”选择为爱车“穿上”车衣，更好地保护车漆免受剐蹭、划痕、撞击、酸雨等外界因素的侵害，同时增加车辆美观度和个性化。

消费者在选购车衣时，品质的决定性影响毋容置疑。这不仅是一个行业现象，更是社会消费观念变革和升级的体现。同时，他们也高度关注品牌的影响力。品牌的背后是信誉和口碑的支撑，也能够在一定程度上反映车衣的品质。

▍消费者在车衣使用中最满意的功能

46%减少剐蹭伤害

46%

30%减少划痕

30%

11%8%

11%

8%

5%

其他

第一章幸福又困惑的车衣消费

03

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▍消费者车衣选购时最关心的方面

品质

47%35%10%7%1%

品牌

31%13%12%17%27%

价格

17%31%19%10%23%

质保

4%5%24%38%