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XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。特点是：以消费者自身形象出现，或站在消费者的第一人称位置，记载消费者对广告中产品的使用感受和评价，事实上为商品特点和商品的利益点作了消费的实际证明。它让受众产生可亲、可信的感觉。XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体搬出权威方面的鉴定、奖评，或知名人士的赞扬、见证、一定数目的使用情况的统计资料等等，来表达、证明广告宣传的内容，具有定论性和说服力。这类体裁多用于名牌产品、高级精密仪器和药品等。XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体14、故事体XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体14、故事体通过讲述一个与广告信息内容息息相关的故事来表现广告信息的正文形式。它采用第三人称的写法，用叙述的方式将人物经历、故事情节运用语言文字表现出来，传达给受众。特点是以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和收听兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体14、故事体XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体14、故事体“当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到测之时，本公司助你渡过难关”。XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体14、故事体15、名人体XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体14、故事体15、名人体指名人在推荐广告中商品或谈他（她）对商品的评价和使用体验时所运用的文本形式。运用意图是想借助名人效应产生广告中商品的攀附消费。特点和要求是权威性、适人性。XXXX市场营销教研室二、策划正文的生命力3、广告正文表现形式1、记述体2、描写体3、简介体4、抒情体5、新闻体6、诗歌体7、歌曲体8、分列体9、公文体10、格式体11、论说体12、证言体13、证书体14、故事体15、名人体权威性指的是表述时其语言风格、语言内容都要体现出不容置疑的信息倾向；适人性指的是表述时其表达风格、语言特点都要适合名人本人的一贯特点。XXXX市场营销教研室方式内容案例祈使式以祈使、启发、鼓动、号召、建议等语言