佰花方化妆品有限公司化妆品微信营销策略研究.docx

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国家开放大学

本科毕业论文

中文题目：佰花方化妆品有限公司化妆品微信营销策略研究

分部：

学习中心：

专业：工商管理

年级：

学号：

姓名：刘坤建

指导教师：

封面内容不全

完成日期:年月

佰花方化妆品有限公司化妆品微信营销策略研究

目录

TOC\o1-3\h\u摘要 31

一、绪论 42

（一）研究背景 42

（二）研究意义 42

（三）研究方法 53

（四）研究对象 53

二、研究的理论基础 64

（一）营销策略的界定 64

（二）微信营销的界定 64

（三）微信营销策略 74

三、佰花方化妆品有限公司营销现状 75

（一）佰花方化妆品有限公司概况 75

（二）佰花方化妆品有限公司的营销现状分析 75

1．建立微信服务平台 75

2．服务平台分析 86

四、佰花方化妆品营销存在的问题 86

（一）产品受众层次模糊且不新颖 86

（二）部分产品定价偏高 97

（三）促销方式不足 97

（四）对微信销售渠道不重视 108

五、佰花方化妆品有限公司微信营销策略的优化 108

（一）优化产品改善包装 108

1．产品多元化策略 108

2．产品包装完善化 108

（二）合理定价 119

1．制定价格体制 119

2．维护价格体制 119

（三）营造口碑合理促销 1210

1．营造好的口碑 1210

2．合理调控微信公众号信息的推送 1210

（四）加强微信渠道建设 1210

1．设立微信平台权限 1210

2．加强营销团队管理 1311

六、结论 1311

参考文献 1412

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摘要

当前阶段是互联网技术和移动高科技技术快速发展的时期，将促进皮肤护理产品销售市场的变化，以应对激烈的市场竞争。显然，传统的经营模式和商业模式无法跟上时代潮流，对公司不利，而且仍会被时代的快速发展所抛在后面。微信是互联网时代的必然结果。每个人都深深地爱着它。微信客户活动增加了十亿多。因此，微信推广也是公司在营销方式和公司发展趋势上的自主创新。

如今，化妆品微信推广非常流行，佰花方化妆品在微信推广中有很多不足之处。本文以佰花方化妆品为研究对象，重点研究佰花方化妆品的微信推广策略。探索如何利用微信公众平台为佰花方化妆品独家创建运营模式，使佰花方化妆品有限公司的发展趋势能紧跟新时代的变化，增加客户数量，进行合理的市场销售。

关键词：化妆品；微信营销策略；佰花方化妆品有限公司

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绪论

研究背景

近来，电子信息技术高速发展，目前已经是5G时代了，网络更加成为重要的信息传播和接受渠道。互联网已经在不知不觉中改变了本文的生活，让本文的生活可以更从网络中动一下手指就可以得到满足，现在人人都基本拥有一部手机的状态，令人震惊的数据信息仅表明，对于每个人来说，移动微信已经成为日常生活中不可或缺的一部分。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。而且据腾讯发布2020年第三季度业绩报告，财报显示，腾讯微信及WeChat的合并月活跃帐户数为12.1亿，同比增长5.4%。然后这些令人震惊的数据和Internet技术应用的总数催生了营销推广材料的新时代-微信推广。

微信推广利用微信公众平台，帮助佰花方的化妆品牌获得了大量的整体目标客户，从而可以为公司的营销和推广打下坚实的基础。这在佰花方化妆品的发展趋势中将是显而易见的。实际的。本文期待根据本文中针对佰花方化妆品的微信促销对策的发展趋势，开辟一种新的营销和促销方式，使它们更加多样化。并希望类似的领域对此发出警告，并为自己的发展趋势找到更合适的营销和推广方向。

研究意义

互联网营销作为一种新的营销手段，随着大数据技术的发展，其强大的生命力和持续的发展趋势，已成为最活跃的社会经济营销传播技术。与传统的营销推广传播相比，互联网营销传播的优势和特点，在公司的营销战略中发挥着越来越重要的作用。

在这种看似虚构环境中，这种新的互联网营销的出现促使公司获得的利润远远超出他们预估。Internet技术的高效率和通用可扩展性使该公司的营销和推广触角可以扩展到世界所有地区，并且全天候的多方向推动已为该公司的营销和推广活动赢得了