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毕业设计（论文）

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融媒体时代下地方新媒体传播平台建设研究

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融媒体时代下地方新媒体传播平台建设研究

摘要：随着信息技术的飞速发展，融媒体时代已经到来。地方新媒体传播平台作为信息传播的重要渠道，其建设与发展对于地方文化、经济、政治等方面具有重要影响。本文从融媒体时代背景出发，对地方新媒体传播平台的建设进行研究，分析了地方新媒体传播平台的特点、发展趋势以及建设过程中存在的问题，提出了相应的对策建议，旨在为地方新媒体传播平台的建设提供理论参考和实践指导。

前言：融媒体时代，新媒体传播方式不断变革，地方新媒体传播平台在信息传播、舆论引导、文化传播等方面发挥着越来越重要的作用。然而，当前地方新媒体传播平台在建设过程中存在诸多问题，如内容同质化、传播效果不佳、缺乏专业人才等。因此，深入研究地方新媒体传播平台的建设，对于推动地方新媒体传播事业的发展具有重要意义。本文将从以下几个方面展开论述：

第一章融媒体时代背景与地方新媒体传播平台概述

1.1融媒体时代的到来及其特征

(1)融媒体时代的到来标志着信息技术与媒体产业的深度融合，这一趋势在全球范围内得到了广泛认可。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年6月，我国互联网用户规模已达10.51亿，互联网普及率为74.4%。这一庞大的用户基础为融媒体时代的发展提供了坚实基础。以短视频平台为例，抖音、快手等平台用户数量已突破10亿，日活跃用户数超过6亿，成为融媒体时代的重要传播渠道。

(2)融媒体时代的特征主要体现在以下几个方面。首先，传播渠道多样化。除了传统的电视、报纸、杂志等媒体形式外，互联网、移动端等新兴媒体迅速崛起，形成了多元化的传播生态。其次，传播内容个性化。大数据、人工智能等技术的应用使得媒体能够根据用户喜好和需求提供定制化内容，满足不同受众的需求。例如，腾讯新闻推出的“智能推荐”功能，根据用户阅读历史和兴趣推荐个性化新闻内容。再次，传播方式互动化。社交媒体、网络直播等互动性强的新媒体形式，使得受众不再是被动的接收者，而是积极参与到传播过程中，形成了全新的传播模式。

(3)融媒体时代还呈现出传播速度极快、覆盖范围广泛的特点。在移动互联网的推动下，信息传播速度大大提升，新闻事件往往在第一时间被传播出去。同时，融媒体平台覆盖了全球范围内的用户，使得信息传播不受地域限制。以2019年新型冠状病毒疫情为例，全球范围内的媒体纷纷通过融媒体平台进行报道，传播速度之快、覆盖范围之广前所未有。这一现象充分体现了融媒体时代的信息传播特点。

1.2地方新媒体传播平台的概念与内涵

(1)地方新媒体传播平台是指依托互联网技术，以地方特色内容为核心，集新闻资讯、文化交流、公共服务等功能于一体的综合性传播平台。这类平台通常以地方政府、企事业单位或社会团体为主体，通过整合本地资源，为当地居民提供便捷、高效的信息服务。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2020年底，中国地级及以上城市已有超过90%的政府开通了官方微信公众号，其中不乏一些地方新媒体传播平台成为当地信息传播的主渠道。

(2)地方新媒体传播平台的内涵丰富，主要体现在以下几个方面。首先，内容本地化。地方新媒体传播平台以本地新闻、文化、经济、社会等特色内容为核心，突出地域特色，满足当地居民的信息需求。例如，杭州的“杭州发布”微信公众号，不仅提供本地新闻资讯，还涵盖了旅游、美食、交通等生活服务信息。其次，功能多元化。地方新媒体传播平台除了新闻发布外，还提供政务公开、在线办事、民生服务等多元化功能，提升政府与民众的互动性。以广东省政务服务网为例，通过新媒体平台实现了政务服务事项的在线办理，极大地方便了民众办事。再次，传播互动化。地方新媒体传播平台通过互动评论、在线调查、网络直播等形式，增强与用户的互动交流，提高用户的参与度和满意度。

(3)地方新媒体传播平台在推动地方经济发展、文化传播和社会治理等方面发挥着重要作用。一方面，地方新媒体传播平台有助于提升地方知名度和美誉度，吸引投资和人才。例如，成都的“成都发布”微信公众号通过宣传城市文化、旅游资源和创新创业环境，吸引了大量游客和创业者。另一方面，地方新媒体传播平台在文化传播方面发挥着重要作用，通过传播地方特色文化，增强民众的文化认同感和自豪感。此外，在疫情防控、应急管理等社会治理领域，地方新媒体传播平台也发挥着重要作用，如及时发布信息、开展宣传教育、回应民众关切等，为政府决策提供了有力支持。总之，地方新媒体传播平台已成为地方发展的重要推动力。

1.3地方新媒体传播平台的作用与意义

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