上海通用别克品牌公关传播规划案.pptxVIP

2021公关传播规划SGMPRJan.2021别克品牌

2021别克传播态势

2021别克传播态势传播缺乏挑战：在2021年别克新品少、市场关注度降低的情况下，如何保持现有车型的热度，保证媒体高关注度是别克公关传播的最大挑战；效劳品牌对别克的中高档形象支撑力缺乏，需要在效劳、口碑、残值、改装等方面加强溢价值传播，实现更多产品力支撑力；需要为现有传播平台注入新内容，加强吸引力和参与度，实现传播效果的最大化；“燃油经济〞口碑依然不够理想，是别克品牌联想中最大的短板，需要提升及突破；

2021别克传播策略

媒体策略加强精准、有效的媒体沟通，保持传播的“量〞和“质〞研究产品，制造多重角度、话题研究媒体，配合媒体需要进行内容定制研究市场/竞品，多撰写进行客观、新闻化的内容点面结合，扩大核心媒体圈以及深度合作平面媒体的拓展，用好“意见领袖〞，培养核心媒体撰稿人加强如成都、重庆、南京、杭州等销售重点城市的媒体合作；继续加强网络媒体，尤其是垂直网站的合作；整合经销商资源，拓展三、四级城市的媒体传播到达率〔针对凯越等车型〕注重媒体多样化，挖掘新媒体的运用为英朗XT等个性化鲜明的产品挖掘时尚、运动、生活类高端精品媒体加强论坛类、视频类、微博等媒体手段加强区域影响力大的网站、论坛传播继续深化高尔夫、体育类媒体

别克各车型传播规划

2021别克各车型传播详解——别克昂科雷别克昂科雷2021传播目标：继续强化昂科雷品牌/产品优势传播，完成全年销售目标。提升别克品牌势能，拉动高端影响力；传播策略及媒体应用：少而精的媒体露出策略：配合广告投放，围绕SIDI、AWD、OnStar等科技亮点的产品优势软文传播－－篇幅大，图文并茂的文章组合结合竞品比较、市场分析，创造有价值的公关话题传播－－有新闻性、媒体关注抓住重要时间节点，有效露出，如上海车展的SUVconcept；搭载全年高尔夫活动平台，突出品牌形象；通过高层媒体关系的强化，加强品牌/产品的好感度。

2021别克各车型传播详解——别克昂科雷

2021别克各车型传播详解——别克林荫大道别克林荫大道2021传播目标：强化产品优势，提升林荫大道品牌知名度传播策略及媒体应用：抓住重要的营销事件，如赞助博鳌论坛等，提升品牌形象和知名度配合质保延长等市场工程，增加传播时机创造可行的高端政商赞助活动，配适宜当的媒体合作，提升品牌形象

2021别克各车型传播详解——别克林荫大道别克林荫大道2021传播内容规划〔集中在一/二季度〕：第四度赞助博鳌亚洲论坛：博鳌新闻发布会图文稿件交车仪式图文稿件车主证言：加强车主证言的利用率：开掘更多车主故事，加强感性诉求通过博客、微博、博客等方式跟踪车主在博鳌的行程，并在媒体中合作落地媒体手段：全国性新闻稿PR媒体合作资源＋广告版面资源，保证一定篇幅的落地新媒体手段：论坛BBS/微博〔别克品牌官方、参与博鳌的车主代表〕，现场图片传播两会选题〔3月〕两会媒体合作，如瞭望等

2021别克各车型传播详解——别克GL8别克GL8系列2021传播目标：继承别克GL8品牌的量能，以高销量保证稳坐MPV市场王者地位；拔高别克GL8品牌的势能，保证258深入豪华MPV细分市场，以商务感和高档感确立“首席商务舱〞的标杆形象；对于别克品牌起到拉升的作用，在科技、舒适、高档、家族化等领域做出奉献。传播策略及媒体应用：一季度依然要保持一定的传播密度〔新车效应持续〕，全年传播频次可以略低于家用车，但要通过把控落地版面及口径保证传播质量；产品力与品牌高度双手抓，适当增加品牌传播比重；将合作媒体再细分为两个层面：稿件合作类媒体：各地主流平煤、新浪、搜狐、PCauto，操作稿件落地；选题合作类媒体：北京青年报、新京报、精品购物指南、新闻晨报、东方早报、广日、羊晚、南都、深圳特区报、汽车之家、PCauto、爱卡，操作选题类落地；利用重要社会政商界事件，特别是两会、博鳌提升产品高档政商气息。

2021别克各车型传播详解——别克GL8别克GL8系列2021传播内容规划：产品力传播：别克GL8豪华商务车音响评测；网络媒体别克GL8豪华商务车设计师专访；平面/网络/电视/视频媒体导购类：1、40万以内移动影院推荐；2、享受大空间！40万以内身材“宽绰〞车型推荐；平面/网络媒体市场类传播：2021年MPV市场分析2021市场展望：平面/网络媒体〔正在准备中〕GL8系列内部导购〔自2021顺延而来〕；网络媒体给力2021！为公司撑门面的商务车推荐；网络媒体别克GL8豪华商务车领衔，节后市场热点车型调查；平面/网络媒体别克GL8豪华商务车首月销量，尤其针对广东等重点销售区域做区域化销量剖析；平面/网络媒体结合北京限车令，预测可能走红首都的车型；平面/网络媒体区域传播——各地第一批车主/企业证言〔集团销售路线〕；区