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2023年旅游景区行业市场研究报告

旅游景区行业市场研究报告

一、行业概述

旅游景区行业是指为游客提供景区观光、休闲娱乐和文化体验等服务的企业，包括自

然景区、文化景区、主题公园等不同类型的景区。随着人们生活水平的不断提高和旅

游需求的增加，旅游景区行业迅速发展，成为国民经济的重要组成部分。

根据国内外研究机构发布的数据显示，我国旅游景区行业规模不断扩大，收入稳定增

长。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年中国旅游景区接待游客总量达到46.3

亿人次，同比增长3.7%；旅游景区门票收入达到6300亿元，同比增长5.9%。从这

些数据可以看出，旅游景区行业具有广阔的市场前景和较高的增长潜力。

二、市场规模和发展趋势

1.市场规模

旅游景区行业市场规模不断扩大。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年，全国

共有A级旅游景区3631个，B级景区11573个，C级景区10868个，总数超过

26000个。其中，A级景区是高品质景区的代表，接待游客数量大、服务质量高，对

景区管理和服务要求严格。

2.发展趋势

（1）旅游个性化需求增加

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随着人们生活水平的提高，旅游个性化需求越来越明显。游客对旅游景区的游玩体验

和观光设施要求更高，希望能够获得更加个性化的服务和体验。因此景区需要加强对

游客需求的了解，提供个性化定制的旅游产品。

（2）文化旅游受青睐

近年来，文化旅游受到越来越多游客的青睐。游客希望通过旅游了解当地的历史文化，

感受不同地域的风情和民俗习惯。景区发展文化旅游，可以通过举办传统文化活动、

展示文物藏品等方式吸引游客。

（3）主题景区兴起

主题景区是近年来发展迅速的一种景区模式。通过围绕某个主题进行景区建设和运营，

吸引特定的游客群体。例如迪士尼乐园、欢乐谷等主题公园都取得了巨大的成功，成

为旅游景区行业的佼佼者。未来主题景区有望成为行业的新的增长点。

三、竞争分析

1.竞争格局

旅游景区行业竞争激烈，大型景区拥有更多的资源和资金优势，能够提供更高品质的

服务和更多的游览项目。例如故宫、长城等著名景区，每年吸引了大量游客。此外，

一些主题景区也在市场竞争中崭露头角，例如欢乐谷、海洋公园等。

2.竞争策略

（1）提供差异化服务

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在市场竞争中，景区需要提供独特的、与众不同的服务，以吸引游客。可以通过丰富

的游览项目、创新的游玩方式等来增加游客的体验感和好评度。

（2）打造品牌形象

景区可以通过打造自己的品牌形象来提高竞争力。例如通过与知名明星或品牌合作，

推出联合定制的旅游产品，增加品牌知名度和吸引力。

（3）加强资源整合

景区需要加强与相关企业和机构的合作，共享资源、优势互补，提高竞争力。例如与

交通运输企业合作，提供便捷的交通服务；与酒店合作，提供优惠的住宿方案等。

四、市场发展机遇和挑战

1.市场发展机遇

（1）旅游消费升级

随着人们生活水平的提高，旅游消费呈现出升级趋势。游客对旅游景区的品质和服务

要求提高，愿意花费更多的钱来获取更好的旅游体验。

（2）政策扶持

政府出台了一系列旅游扶持政策，通过减免税费、补贴等方式来支持旅游景区发展。

这为行业提供了良好的发展环境。

2.市场发展挑战

（1）人才短缺

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旅游景区行业需要大量的服务人员，但是当前人才短缺的问题普遍存在。景区需要加

强人才培养和管理，吸引更多的优秀人才加入行业。

（2）环境保护压力

一些旅游景区由于过度开发和管理不善，导致