沸腾女人心女性市场调查.pptx

沸腾女人心女性市场调查

为什么会有这项研究巨大的生意来源现有客户与潜在客户更具洞察力透过广告与母亲建立更佳的联系确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象

独特的方式核心组‘连续访问’：每组访问两次，相隔一周‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同

22个亚洲城市

生活对女人并不公平!

但，

她们自己如何感想？

平静的外表之后，

内心有什么在沸腾？

热情洋溢的参与者“刚一见面，我们就彼此报有好感，而现在我们已是无话不谈的知己!” (汉城)

初步发现：妈妈们接受它们必须扮演的角色的现实，但并非全然满足她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一个人内心不盼望着付出的努力有朝一日能够有所回报多数情况下，他们接受广告中女性形象的呈现，但内心并不会被打动

有什么在沸腾？16小时的‘马不停蹄’没有足够的时间独处或和朋友在一起几乎没有机会表达自己的意见在家中完全丧失自己男人的日子（比女 人）好过‘嫁入(别人家)’全部付出，很少回报他人永远比自己重要男人的附属男人不成才：成天唠叨他，我也很烦！如果我太强了，丈夫又会离开我永远身心疲惫

有什么在沸腾？总是退让，以避免不愉快的场面的发生即使很想改善和丈夫间的‘松散’关系，我也不能主动示爱困难和脆弱全得自己‘扛’无聊的家务事没人帮我，也没人会道声谢谢我的日程总是被打断如果没了家，我就什么也不是了！得抑制自己的野心没有得到具体的评估既无所得，也无实权没有奖金，也没休假能干的职业女性让男人却步

内心的呐喊‘让我暂时忘了我是个母亲吧！哪怕只是一会儿’ (马尼拉)‘说声好听的，我就会更卖劲儿!’ (科伦坡）‘生活就是不平等-女人老是输的一方’(吉隆坡)‘生活中到处是填不满的欲望’ (香港)‘希望有一天我有勇气大声地说：我也需要属于我自己的东西。’ (东京)‘走出家庭，我还算什么？！’ (汉城)

‘下辈子做男人？我不要！下辈子我只想做我丈夫的丈夫！’ (印度德里)

性别歧视仍然持续社会观念社会对男人更宽容，男人天生比女人更有权家庭经历工作经历父母总是重男轻女，连读书的机会也少一些很多公司都是男女同工不同酬，即使是在同一职位上压抑

但是,一股隐藏的力量支撑着女性的力量，如：‘女性的风采’(菲律宾所谓的Mahinhin)‘积极接纳’（印尼所谓的Nrimo）‘精伶’（华南所谓的JingLing）足智多谋与自我合理化在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭想尽一切办法使自己成为不可替代的人对‘我的生活’做正面的洗脑一种有效的平衡方法

总而言之，“女人或许脆弱，但母亲却是坚强的” (东京)

研究的范围我的角色我做什么以及我如何感受我的心灵我是什么以及我如何面对我的形象你如何看我以及我如何回应

“我需要劲量电池”佣人我是..妈妈协调者管理者伴侣

打理家务打理家头细务佣人定下行事标准“从你的家里反映出你是什么样的母亲，所以我要确保家里的每一样东西都保持整洁有序”（马尼拉)

提升生活水准管理者 分担家庭开支组织管理家居事务“作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭”(新加坡)

意识到自己的魅力伴侣支持丈夫在社会上的地位在需要时提供爱和关心“女人不应该忽视自己的外表，女人应该自己照顾好自己”(台北)

寻找属于自己的空间自己拓展自己的能力打破常规外表亮丽,自己舒服留出时间，寻求生活的真缔以自我为优先寻求自我满足我是。协调者母亲佣人管理者伴侣

角色是动态的象一台风扇一样，我在不同角色之间旋转每天不同角色的重要性都在不断地上升和下降角色也会相互混淆，我会在一个角色里面扮演另一个角色

与我的角色沟通赞赏我夸奖我对家庭的努力支持我理解我在工作与家庭之间的挣扎分享我的感受在快乐时给我庆贺，在挫折时给我安慰

2.我的心灵

“你有你的生活，是否快乐就视乎你如何调节和平衡自己” (广州)我的推动力是什么?

推动力是...我感受生活的方式较积极或消极激发我行动的