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网络营销基础与实务各章习题题库期末考试试卷

一、单项选择题

1在现实的市场关系，当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并产生抵制行为，消

费需求便处于A（）状态。

A负需求B无需求C有害需求D下降需求

2在现实的市场关系，消费者对某种产品或服务存在稳定的需求，这些产品或服务在法律

上允许生产经营，但消费过程对使用者或他人有一定的危害性，这种属于（C）。

A负需求B过渡需求C有害需求D下降需求

3在现实的市场关系，消费者对某种产品或服务毫无兴趣，漠不关心或不存在奢望，消费

需求便处于（B）状态。

A负需求B无需求C有害需求D下降需求

4属于企业微观环境的是（C）

A人口B自然状况C供应者D科技与教育水平

5属于企业宏观环境的是D（）

A供应者B商业介组织C顾客和用户D人文与社会环境

6当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时，这

种细分主要依据的标准是（C）。

A地域细分

B人口细分

C心理细分

D行为细分

7企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠诚度等具

体标准出发时，这种细分主要依据的标准是（C）

A地域细分

B人口细分

C心理细分

D行为细分

8由于需求饱和，竞争替代品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显下降，最

后无利可图，产品被迫退出市场，这时企业的产品处于（D）

A介绍期

B成长期

C成熟期

D衰退期

9不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型，在制定价格时•，对产销规模大或

市场潜力大，批量与成本关系密切的产品项目，企业按较低的利润定价，将其他产品项目利

润定得相对高一些，以凸现该产品项目的优势，吸引更多的消费者，这种定价是（B）

A新产品定价策略

B替代性产品定价策略

C连带性产品定价策略

D折扣定价策略

10.4PS组合理论的提出是在（B）A20世纪50年代

B20世纪60年代

C20世纪70年代

D20世纪80年代

11市场细分理论的提出是在A（）

A20世纪50年代

B20世纪60年代

C20世纪70年代

D20世纪80年代

12网络营销概念的提出是在（D）

A20世纪60年代

B20世纪70年代

C20世纪80年代

D20世纪90年代

13下列选项不属于网络社会消费者心理特点的是（B）

A个性化消费的回归

B消费主动性降低

C购物的方便性和趣味性的追求

D价格是影响消费心理的重要因素

14网络营对传统营策略带来的巨大冲击，下列表述错误的是A（）

A对非标准化产品的冲击

B对品牌全球化管理的冲击

C对定价策略的冲击

D对传统广告障碍的消除

15下列选项中对网络营的发展趋势表述错误的是B（）

A网络媒体和网络技术将更有利于产品的售

B营决策趋于非理性化

C网上的电子商场和网店将兴旺发达

D网络广告将大有作为

16下列关于网络直复营特点表述错误的是（D）

A直复营的互动性

B直复营的跨时空特征

C直复营的一对一服务

D直复营的效果不可测定性

17关系营的核心是（C）

A保持与供应商的关系

B保持与竞争者的关系

C保持顾客

D保持与媒体的关系

18下列表述网络营站点功能错误的选项是（D）

A企业的信息发布

B提供高效的