《广告摄影》课程教学大纲.docx

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ADDINCNKISM.UserStyle《广告摄影》课程教学大纲

（理论课程）

一、课程基本信息

课程号

0223S02031

开课单位

新闻传播学院

课程名称

（中文）广告摄影

（英文）Advertisingphotography

课程性质

选修

考核类型

考查

课程学分

2+1

课程学时

34+34

课程类别

专业发展课程（专业拓展课）

先修课程

数字摄影基础

适用专业（类）

广告学

二、课程描述及目标

（一）课程简介

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。因此学习一定的广告摄影知识成为广告传播的一种重要手段和媒介。

（二）教学目标

本课程主要采用授课和实践的方式进行教学，要求使用摄影棚进行授课，主要面对大三的学生，通过本课程学生将掌握使用照相机的知识和基本操作，了解摄影知识以及软件，并能适应专业的软件进行后期处理，例如：PSLR等软件。

课程目标1：了解广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

课程目标2：了解广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。

课程目标3：了解广告摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果要受到具体媒介表现方式的制约。摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动（包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程），是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。

课程目标4：广告摄影既不同于新闻摄影，也不同于艺术摄影，它的最终目的既不是以审美为主，告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。

课程目标5：广告摄影与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。

三、课程目标对毕业要求的支撑关系

毕业要求指标点

课程目标

权重

1-2：掌握基础的市场调查、广告策划与制作、媒体运营与管理等专业知识

课程目标1

20%

2-1：具备市场洞察、创意策划、设计表现、沟通执行能力

课程目标2

30%

2-2：掌握基础的全媒体广告创意与制作技术；

课程目标3

30%

3-3：专业素质。具有清晰的广告营销传播从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，掌握广告营销传播的基本知识和能力，具备创新创业的基本素质

课程目标4

20%

四、教学方式与方法

学习相机的基本操作，掌握操作理论，学习光圈，快门，画幅，ISO等基本参数，学习构图，光线，明暗交界线，投影，反光摄影术语。

五、教学重点与难点

（一）教学重点

相机的基本操作，包括光圈优先，快门优先，程序曝光，手动曝光，测光模式包括，中心重点测光，评价测光，点测光等是需要掌握的必要科目，在相机中学习不同相机镜头所对应的场景也是很重要的，定焦头的特性，变焦头的特性，不同焦距与焦段的功能也不一样，学会使用不同的软件同步相机，学会使用不同的存储卡同步照片，在LR和PS等软件中处理后期照片。

（二）教学难点

1.构图与明暗交界线。

2.投影与反光的控制。

3.Iso的控制与曝光。

4.定焦头的使用场景和变焦头的使用场景。

六、教学内容、基本要求与学时分配

序号

教学内容

基本要求

学时

教学

方式

对应课程目标

1

第1章了解相机的历史发展历程

相机的发展历程。

2

讲授

课程目标1

2

第2章胶卷相机的工作原理

显影液，定影液，停影液冲洗胶卷的方法。

4

讲授

课程目标2

3

第3章学习数字相机的工作原理

学习数字单反和无反相机的工作原理。

4

讲授

课程目标2

4

第4章学习数字相机的工作原理

学习光圈，快门速度，手动曝光，程序曝光。

4

讲授

课程目标3

5

第5章学习数字相机的工作原理

学习区分定焦头与变焦头的工作场景。

4

讲授

课程目标2

6

第6章学习数字相机的工作原理

学习相机感光度，测光模式，RGB选择

4

讲授

课程目标3

7

第7章学习数字软件的后期处理

学习PS快速处理照片

4

讲授

课程目标3

8

第8章学习数字软件的后期处理

学习LR快速处理照片

4

讲授

课程目标3

9

第9章学习分析经典的广告摄影案例

学习分析经典广告摄影案例

4

讲授

课程目标4

合计

34

七、实验内容、基本要求与学时分配（如有实验，则需再按以下格式继续填写）

序号

实验项目名称

实验内容与要求

学时

类型

对应课程目标

1

第1章学习数字相机