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王小山的party我是网上的老虫子了，《南方都市报》一大名笔看上去也就爱国一小伙我喜欢骂人，灌水，落井下石，尤其怜香惜玉我是东北人，喝啤酒，跟吃菜一样大话西游版的东北二人转，没看过吧？看我乍涮！我够Sammy的了我的Party，一定更搞“野”参加人士：网友/专栏作家/记者/编辑/文化评论家/IT界五文弄墨的party我们五位一体，我们牛B地在编《南方体育》我们跟他们不同我们不流氓，我们真诚，我们激情我们要让体育娱乐起来我们一喝酒就淹死一个排和体育明星一起“搞野”，我们策划我们够Sammy的了我们的Party，一定更搞“野”参加人士：体育明星/体育记者/模特/体育发烧友C/后续传播（7-8月）C/电台配合Sammyparty的进行，利用大众媒介的沟通渠道扩大传播力度电台：生力清啤有点“野”剧场媒体选择：广州电台第二台“好好先生”节目5月18日起，连续8周，每周五19：00-19：30主持和嘉宾根据Sammy个性、心理自由倾谈，演绎故事提前1周邀请Sammyparty的意见领袖到电台聊天将Sammyparty的现场录音精选播放，引起持续效应观众热线参与，赢取Sammyparty门票及奖品C/网络网站：Sammy聊天室（party后）在首页做Sammy动画banner链接连续5周，每周设立一个Sammy话题由不同意见领袖陆续参加媒体选择：163.net/21/想搞点野吗？Sammy聊天室奥美奥美生力清啤广州地区品牌推广

公关建议书目录公关的任务Sammy形象传播Sammy形象接受Sammy形象渗透Sammy危机管理费用预算公关的任务通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理1Sammy形象传播方案点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的正文已经经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂。利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammystyle的消费文化A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通公关策略01Sammy形象接受（2003/4-5）02Sammy形象渗透（2003/6-8）阶段2Sammy形象接受2003年4-5月A/前期铺垫（4月中下旬）B/生力清啤诞生会（5月中）两个步骤谁是Sammy？Sammy在我们心中1我们都有点Sammy！2媒体配合：Sammy要来了！01主题：个性细分市场，出现个性饮品生力将推出sammy形象的新口味生力清啤告知sammy网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报报纸：软文02A/前期铺垫（4月中下旬）形式：悬念广告01地点：主要卖场附近02路牌、候车亭灯箱(建议)前期铺垫（4月中下旬）B/生力清啤诞生日（5月中）意见领袖卖场老板抽奖消费者生力清啤上市了媒体大众传播口碑流程入场对卖场老板派发Sammy掌门人权杖，贴Sammy掌门人标签其他参加者贴Sammy荧光标签，获Sammy礼品袋，内装Sammy特制酒杯、打火机、Sammy手册（含SammyProfile/语录/酒令）生力清啤诞生仪式12345TVC播放司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生”过程（+旁白）B/生力清啤诞生日（5月中）开酒仪式现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。现场灯光、音响配合全场试饮Sammy模特宝贝助兴舞蹈针对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人”名衔以SammyIcon为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣掌门人颁赠仪式抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖，来个善意的恶作剧调动全场气氛幸运抽奖预告Sammy派对内容意见领袖出场活动全程主持人均以谐趣Tone来演绎欢送及赠送纪念品B/Sammy诞生日（5月中续）01Sammy渗透02（2003年5月底-7月）/前奏心理测试问卷趣味e-mailSammy语录收集B/有点“野”派对有点“野”剧场（现场）Sammy个人演绎Sammy游戏/抽奖C/后续传播