“大好河山”2007春季旅游市场整体推广.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

“大好河山”2007春季旅游市场整体推广

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

“大好河山”2007春季旅游市场整体推广

摘要：本文以2007年春季旅游市场为背景，针对大好河山景区进行整体推广策略研究。通过对旅游市场现状的分析，结合大好河山景区的资源特点，提出了一套切实可行的旅游市场推广方案。方案从品牌建设、市场营销、产品创新、服务提升等方面进行阐述，旨在提高大好河山景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，推动当地旅游业的发展。本文的研究对于提升景区旅游市场竞争力、促进区域经济发展具有重要的理论意义和实践价值。

前言：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。旅游市场呈现出多元化、个性化、高品质的发展趋势。大好河山景区作为我国著名的旅游景点，具有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，但在旅游市场竞争中仍存在一定的不足。为了提升大好河山景区的竞争力，本文对2007年春季旅游市场进行整体推广策略研究，以期为景区旅游市场的发展提供有益的借鉴。

一、2007年春季旅游市场概述

1.1旅游市场现状分析

(1)2007年春季，我国旅游市场呈现出稳步增长的趋势。据国家旅游局统计数据显示，第一季度国内旅游人数达到2.5亿人次，同比增长15%；旅游收入达到2000亿元，同比增长18%。其中，城市周边游、自驾游、休闲度假游等个性化旅游产品受到消费者的青睐。以北京为例，春节、清明、五一等节假日，周边游人数同比增长约20%，自驾游游客数量增长约30%。

(2)在国际旅游市场方面，我国入境旅游市场也取得了显著成绩。第一季度，入境旅游人数达到2000万人次，同比增长10%；旅游外汇收入达到120亿美元，同比增长12%。亚洲游客仍是我国入境旅游市场的主力军，其中韩国、日本、马来西亚等国的游客数量增长明显。以泰国为例，第一季度我国游客赴泰旅游人数同比增长30%，带动当地旅游收入增长约15%。

(3)尽管旅游市场整体保持增长态势，但同时也暴露出一些问题。首先，旅游产品同质化现象严重，许多景区景点缺乏特色，难以满足游客个性化需求。以四川峨眉山为例，虽然景区拥有丰富的自然景观和文化资源，但与其他知名景区相比，吸引力有所下降。其次，旅游服务质量参差不齐，部分景区存在设施老化、服务态度不佳等问题。此外，旅游市场还存在一些安全隐患，如旅游交通事故、食品安全等问题时有发生。这些问题对旅游市场的健康发展造成了一定影响。

1.2旅游市场发展趋势预测

(1)未来旅游市场的发展趋势将呈现以下几个特点。首先，随着科技的进步和互联网的普及，在线旅游市场将继续扩大。根据《中国在线旅游市场年度报告》预测，到2025年，中国在线旅游市场规模将超过1.5万亿元，同比增长率保持在15%以上。例如，携程、去哪儿等在线旅游平台，通过大数据分析为游客提供个性化推荐，吸引了大量年轻用户。

(2)其次，休闲度假旅游将成为旅游市场的主力。随着生活水平的提高，消费者对旅游的需求从观光型向休闲度假型转变。根据《中国休闲度假旅游发展报告》显示，2020年休闲度假旅游收入将达到1.2万亿元，占旅游市场总收入的60%。以海南三亚为例，其独特的热带气候和丰富的海岛资源，吸引了大量游客进行休闲度假。

(3)另外，文化旅游和生态旅游将成为旅游市场的新亮点。随着人们对文化、生态价值的重视，文化旅游和生态旅游市场有望迎来快速增长。据《中国文化旅游产业发展报告》预测，到2025年，文化旅游和生态旅游市场规模将达到1.3万亿元，同比增长率保持在20%以上。以云南为例，其丰富的民族文化和独特的自然景观，吸引了众多游客前来体验。

1.3旅游市场存在的问题

(1)旅游市场存在的问题首先体现在旅游产品的同质化严重。众多景区景点在开发过程中缺乏创新，导致旅游产品同质化现象普遍。以我国为例，许多热门景区在基础设施建设、旅游项目设置等方面存在雷同，游客难以体验到独特的旅游体验。这种同质化现象不仅降低了游客的满意度，也使得景区在市场竞争中处于不利地位。以九寨沟、张家界等知名景区为例，尽管拥有独特的自然景观，但由于同质化现象严重，游客在体验上缺乏新鲜感。

(2)其次，旅游服务质量参差不齐，成为制约旅游市场发展的瓶颈。部分景区在服务意识、服务态度、服务技能等方面存在不足，导致游客在旅游过程中遇到诸多不便。例如，部分景区工作人员服务态度冷漠，缺乏耐心；部分景区餐饮、住宿、交通等服务设施不完善，无法满足游客的需求。此外，旅游安全事故频发，如旅游交通事故、食品安全事故等，给游客的生命财产安全带来隐患。以近年来发生的“三亚凤凰机场游客被打”事件为例，暴露出旅游