2024年头发养护市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判报告.pptx

2024年头发养护

市场洞察、消费者行为分析及

2025年新品趋势预判;

一级类目;

目录;

头发养护电商市场分析;

?销售大盘：据用户说发布的《2024年线上头发护理市场消费趋势与需求变迁》显示，2024年头发头皮护理线上GMV达123.9亿元。英敏特更是预计2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将高达4.5%，整个洗护发领域将展现出前所未有的生命力和活力。

?阿里渠道：根据魔镜洞察数据统计，2024年阿里平台头发养护销量超7608.8万件，同比上涨15.6%。由于消费下行及抖音、拼多多等渠道的快速发展，一定程度上削弱了阿里平台的市场占有率，头发养护GMV高达65.51亿，但同比下降8%。;

?头发养护主要分为头发护理和头皮护理两大类，其中头发护理包括常规的护发素、护发精油、发膜等细分品类，而头皮护理则涵盖头皮精油、头皮磨砂膏、头皮预洗等细分品类。

?从整体上来看，头发护理的受众面和消费接受程度更高，2024年阿里平台头发护理GMV高达57.99亿元，同比下降8.7%，而头皮护理贡献GMV仅为7.52亿元，仅占头发养护GMV的11.48%。可见，从大盘上来看，头发护理主导着整个头发养护赛道中的主命脉，掌控着头发养护市场的发展节奏。;;;;;;;;;;;

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2024年头发养护商品热词分析;

消费者需求

滋养修护、防脱生发是消费者最看重的功效;;

03;

新品案例：卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液，轻盈不腻，滋润好吸收，发丝

更润更韧。

科学防脱黑科技，元气姜根精华

.99%+菁纯姜根精华，高纯度呵护毛囊；

.超临界萃取技术，臻存姜根天然活性；

.蕴含三重姜根活性物；焕活头皮元气肌底；

.STRONGCOMBINATIONOFACTIVES，多成分协同焕活细胞通路。

品牌：卡诗净含量：90ml参考价格：410元;;

新品案例：潘婷维他命原B5护发精华喷雾，主打维他命原B5成分，适用

日常和受损发质的洗护产品空气感免洗护精华。

潘婷PRO-V维他命晶莹露

修护损伤发丝有两个关键点，一是防止发芯键断裂，二是留存发芯营养。

添加了30倍高浓精华，通过纳米离子探针技术发现，维他命原B5成分可以

渗透至发芯深处，重塑发芯蛋白结构。帮助强韧发丝，修护从发根到发尾

的头发损伤。

品牌：潘婷净含量：75ml参考价格：229元;

新品案例：馥绿德雅三相固发育发精华液，第六代育发精华。

4周+6270根头发，焕活毛囊硬核防脱

?毛囊能量之源ATP：三磷酸腺苷二钠；

?逆时活发因子BIOTRININE：豆瓣菜提取物、旱金莲提取物；

?法国专利号FR3063901；

?精萃巴西人参：疏通头皮微循环，打开毛囊营养通道，促进养分输送；;

新品案例：欧莱雅Pro瞬息免洗发膜，72H水润高渗透不粘腻轻盈蓬松。

核心重塑发丝纤维，修护99%发丝纤维

.采用专研科技定位受损节点，重塑发丝角蛋白链键，添加99%+菁

纯五重氨基酸补充秀发蛋白质，拯救发丝干枯暗淡；

.1次使用可保持72H长效水润，可用于洁后湿发、日常干发、搭配精

油的护理场景，一抹水润不粘腻，发丝轻盈蓬松，且免冲洗很方便。

品牌：欧莱雅净含量：250ml参考价格：300元;

新品案例：自然堂头皮护理敏感头皮修护精华液，改善头皮干燥泛红，

舒缓头皮不适。

解决敏感头皮，精准养护

?新五味甘露：改善泛红敏感、养护头皮：5种草本植株诃子、侧柏、姜黄、余甘子、甘松复配；

?极地酵母喜默因?：修护、促进细胞新生；

?天然植物因子(甘草酸二钾、柳兰、马齿苋)：抑痒抑痘、舒缓去屑。

品牌：自然堂净含量：120ml参考价格：141元;;

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