2025年全国高等教育自学考试广告学00181试题精华版·全新编撰权威解读.doc

全国10月高等教育自学考试

广告学（一）试題

課程代码：00181

第一部分选择題（共40分）

一、单项选择題(本大題共20小題，每題1分，共20分)

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1．在广告活动的参与者中，哪一种是广告活动的主体？（）

A.广告经营单位 B.广告客户

C.广告制作单位 D.消费者

2．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）

A.生产 B.流通

C.分派 D.消费

3．“其時卖饧之人，吹萧以自表也”中详细的广告形式是（）

A.实物 B.通告

C.招牌 D.音响

4．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（）

A.吴铁声 B.张庶平

C.唐忠朴 D.徐百益

5．哪一种抽样措施是研究者根据经验判断从调查对象中选用最适合调查目的的样本的措施（）

A.任意抽样 B.判断抽样

C.配额抽样 D.滚雪球抽样

6．企业产品销量与产品市场总销量的比率是（）

A.品牌拥有率 B.广告拥有率

C.市场拥有率 D.品类拥有率

7．企业决策本、利、量分析措施根据的是哪一种基本关系？（）

A.销售收入=销售量×单位产品售价

B.销售成本=固定成本+变动成本

C.销售收入=销售成本+利润+税金

D.变动成本=单位产品变动成本×销售量

8．有关企业广告中長期计划严厉性规定与灵活性规定的论述中，对的的是（）

A.严厉性排斥灵活性 B.灵活性反对严厉性

C.严厉性就是灵活性 D.灵活性是对严厉规定的保证

9．商品引入期广告宣传的中心内容是（）

A.品牌形象 B.新产品的性能

C.企业名称 D.产品个性

10．企业為其营销措施扩大影响的重要手段是（）

A.公共关系 B.广告

C.新闻公布会 D.赞助公益益活动

11．品牌诱导方略具有的双重作用是（）

A.扩大产品著名度和树立品牌形象 B.抢占市场和拓展市场

C.扩大著名度和美誉度 D.扩大销售和宣传品牌

12．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪首先的行為和反应？（）

A.行业 B.消费者

C.竞争对手 D.目的市场

13．通过消费者的反应估算的广告效益是（）

A.直接效益 B.短期效益

C.间接效益 D.長期效益

14．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之為（）

A.广告 小品 B.广告讲解詞

C.广告诗 D.广告歌詞

15．广告行文的目的是給消费者（）

A.行為指导 B.深刻印象

C.视觉享有 D.消费冲动

16．招贴广告最大的長处是（）

A.费用低廉 B.信息量大

C.突出商品商标 D.感染力强

17．创作人员绘制路牌广告要尤其注意（）

A.語言运用 B.行人视角

C.材料选择 D.商品特点

18．哪一种广告的出現是我国近代广告发展最明显的标志？（）

A.广播广告 B.电视广告

C.报紙广告 D.路牌广告

19．广告筹划书要经哪首先的审核承认方能生效？（）

A.上级主管部门 B.行业组织

C.广告客户 D.工商行政管理部门

20．关键产品的竞争实质上是（）

A.消费者所需价格的竞争 B.消费者所需价值的竞争

C.消费者所需功能的竞争 D.消费者所需服务的竞争

二、多选題(本大題共10小題，每題2分，共20分)

在每題列出的四个备选项中有二至四个是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选、少选或未选均无分。

21．广告管理包括对广告活动哪些当事人进行管理（）

A.广告客户 B.广告企业

C.广告兼营单位 D.消费者

22．报紙广告的長处重要表目前（）

A.读者广泛 B.覆盖率高

C.制作简朴 D.便于保留

23．广告市场调查的基本特点是（）

A.计划性 B.模糊性

C.目的性 D.可操作性

24．广告决策的原则包括（）

A.讲求经济效益 B.从实际出发

C.讲求社会效益 D.勇于创新

25．企业广告中長期计划统筹安排的综合性目的有（）

A.以产品销售状况设定的目的 B.以消费者消费行為设定的目的

C.以沟通效果设定的目的