媒体选择与媒体计划的实施.pptVIP

对复杂（高度介入／信息型）产品，当媒体到达的大部分目标受众处于下列一种或多种状况时，应该排除这样的媒体：劳累；焦虑；“低智商”状态，例如正经历后遗症。01对于昂贵的奢侈（高度介入／转变型）产品，如果媒体到达目标受众决策制定者时，他处于周末的一种“休闲”状态或者恰恰在典型的休假期之前或休假期间，那么这样的媒体权数应该上调——比如说等于2.0次展露。02对于高度介入的品牌的调整本作品采用知识共享署名-非商业性使用2.5中国大陆许可协议进行许可。专业交流模板超市设计服务本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（简称“CCPL”或“许可”）条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。查看全部…NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发Page?*第十四章媒体选择与媒体计划的实施以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择基于品牌认知和品牌态度的IMC的媒体选择直接选配媒体媒体选择的调整因素媒体广告的时间安排首选媒体和补充媒体媒体广告的时间安排以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择（见图表14－1，14－2）基于品牌认知和品牌态度的IMC的媒体选择购买前的IMC媒体选择（见图表14－3、14－4）决策现场的IMC媒体选择（见图表14－5、14－6）图表14－1基于品牌认知的广告媒体选择注：是＝该媒体适合于给定的目标或战略；不＝该媒体不适合；有＝该媒体可能适用但有一定的局限性（c＝色彩；f＝频率；pt＝反应时间；tf＝移动频率；vis＝视觉）主流广告媒体品牌识别品牌回忆电视是是有线电视是是广播不是报纸有（c）是杂志是有（f）户外（固定）是有（tf）户外（移动）是有（tf）图表14－2基于品牌态度的广告媒体选择主流广告低度介入／低度介入／高度介入／高度介入／媒体信息型转变型信息型转变型电视是是不是有线电视是是是是广播是有（vis）不有（vis）报纸是有（c）是有（c）杂志是有（f）是是户外（固定）是有（tf）有（tf）是户外（移动）是有（tf）有（pt）是图表14－3基于品牌认知的购买前IMC媒体选择注：rp＝要求先前有展露。购买前IMC