电商直播营销策略研究.docxVIP

电商直播营销策略研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1电商直播的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2营销策略的重要性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1研究目标的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.2主要研究问题与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3.1研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.1传统营销理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.2现代营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2电商直播营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.1直播平台概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.2电商直播营销模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3国内外研究现状与进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.3.1国内研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3.2国际研究视角比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

电商直播营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.1政策环境影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.1消费者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.2消费心理与购买动机研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3.1主要竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3.2竞争态势与策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

电商直播营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.1产品定位与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1.2产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.1定价机制与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.2价格调整与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.3推广策略．．．．．．．．．．．．．