奥运期间的居民生活变化 (I).ppt

SpecializinginChinamarketresearchTM奥运系列调查——媒介接触和生活方式的变化媒介与消费行为研究部目录 第一部分报告说明 第二部分奥运对媒体接触的影响 第三部分奥运对生活方式的影响 第四部分总结第一部分报告说明为了解2008北京奥运会的举行对受众在媒介接触、生活方式等方面将产生怎样的影响，CTR根据自有调查结果，撰写了本报告，并与广大业内人士分享。调查方法：CNRS搭车调查调查范围：全国36城市15-69岁常住居民数据采集时间：2008年5月总样本量：6,626本报告中的”奥运城市”包括北京、上海、天津、沈阳、青岛研究目的研究背景奥运城市定义报告说明第二部分奥运对媒体接触的影响调查内容Q.2008年北京奥运会期间，您接触下列媒体的情况可能会比平时更多还是更少？程度如何？(列单选)电视报纸杂志广播互联网户外媒体多很多555555略多444444和平时一样333333略少222222少很多111111奥运期间，多类媒体的关注度均有不同程度提升电视报纸杂志广播互联网户外多很多41.718.21.62.913.54.4略多42.939.56.68.119.320.6和平时一样14.638.078.575.357.264.2略少0.51.62.92.01.23.8少很多0.32.710.511.88.97.0单位：%电视和报纸是明显的受益媒体网络和户外的关注度有小幅提升杂志和广播的关注度变化不大或略有减少BASE：所有受访者N=6626电视将成为关注的焦点单位：%BASE：所有受访者N=6626在08奥运期间，电视是最受关注的媒体，居民总体中84.6%认为会比平时多地接触电视媒体。认为会比平时多接触报纸的占了57.7%，因此报纸仍是重要媒体之一。互联网和对消息报道户外媒体的快捷性也使他们的受关注率得到提升，分别为32.8%和25%。奥运期间接触该类媒体比平时“多很多”或“略多”的比例非奥运城市对电视媒体的依赖度更高单位：%电视媒体接触程度在08奥运期间，北京、奥运城市和非奥运城市的居民表示会比平时更多接触电视媒体的均占很高比例，其中44.3%的非奥运城市居民表示接触电视会比平时多很多，这一比例明显高于奥运城市。可见，电视媒体对奥运期间人们的日常生活将产生重要影响。非奥运城市对报纸媒体的依赖度略高单位：%报纸媒体接触程度在08奥运期间，奥运城市和非奥运城市的居民表示会略多接触报纸媒体的均占较高比例，其中19.2%的非奥运城市居民表示接触报纸会比平时多很多，这一比例明显高于奥运城市。可见，报纸媒体对奥运期间人们的日常生活也将产生较重要的影响。0102北京居民对互联网的依赖度略高互联网接触程度单位：%08奥运期间对互联网媒体的接触程度，奥运城市和非奥运城市居民的态度比较接近，而38%的北京居民会比平时略多接触互联网，大幅高于其余两者的相应比例。显然，北京居民对互联网的依赖度相对更高。010302年轻人对互联网的热情高涨互联网接触程度01单位：%01虽然近年来网民开始有向成熟化发展的趋势，但在奥运这一特殊时期，较高年龄人群对网络的热度还是与年轻人有相当大的差距。而15-24岁人群中，更多接触互联网的比例接近6成。01大约1/4的城市居民表示会更多接触户外媒体奥运城市与非奥运城市的差异不大单位：%户外媒体接触程度广播媒体更受有车族的青睐广播媒体接触程度的比例单位：%广播媒体，对现实听众更具吸引力单位：%广播媒体接触程度的比例第三部分奥运对生活方式的影响调查内容Q.2008年北京奥运会期间，您在生活和消费方面可能会有哪些变化或计划？（可多选）更多乘坐公交车或地铁更多乘坐出租车更多步行更多留在家里，减少外出活动更多和朋友家人聚会更多在外就餐去现场看比赛去酒吧等休闲娱乐场所看比赛通过网络视频收看比赛更多在网上发表意见或写博客离开本市外出旅游观看展览、话剧，听音乐会等更积极参加体育活动更努力学习英语购买运动服装或运动鞋购买运动装备购买奥运纪念品购买电视机、移动电视机、投影仪等购买汽车购买电脑或笔记本电脑购买数码相机或摄像机购买手机购买防晒霜其他奥运影响力——真正意义上的全民奥运奥运期间生活消费没有变化或计划的比例单位：%表示在08奥运期间的生活和消费没有相关改变或消费计划