新质消费：车衣产业增长新动能白皮书.pptx

新质消费

车衣产业增长新动能白皮书;

在中国市场，随着乘用车销量的高速增长，消费者对车辆保护的需求也不断提升，车衣正逐渐成为汽车后市场的热门领域。数据显示，2023年中国市场的整体车衣装贴率达12%，即超过294万辆；预计至2025年，车衣装贴率将突破17%1。

从另一个视角来看，根据中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)发布数据，2024年我国汽车产销累计完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比分别增长3.7%和4.5%。汽车保有量的不断攀升为车衣市场提供了广阔的潜在客户群体，新能源汽车的急速增长也为车衣市场带来新的机遇。新能源车主普遍对新鲜事物接受度高，更愿意为车辆外观保护投资，对于“好看”和个性化的需求也更为旺盛。

在这样的市场前景中，车衣产业链相关从业者如何协同共进、“破卷增长”，吃到产业成长的红利？消费者如何在纷繁的多元化选择中获得专业、充分的信息以及优质的消费体验？希望通过这本《新质消费——车衣产业增长新动能》白皮书，您可以找到新的突破口。

中国汽车百人会副秘书长师建华;

目次;

一、品质是车衣消费的第一诉求

当下，越来越多的“有车一族”选择为爱车“穿上”车衣，更好地保护车漆免受剐蹭、划痕、撞击、酸雨等外界因素的侵害，同时增加车辆美观度和个性化。

消费者在选购车衣时，品质的决定性影响毋容置疑。这不仅是一个行业现象，更是社会消费观念变革和升级的体现。同时，他们也高度关注品牌的影响力。品牌的背后是信誉和口碑的支撑，也能够在一定程度上反映车衣的品质。;

二、消费者愿意为更好的性能买单

市面上车衣产品和品牌众多，为什么有些经历轻微剐蹭后可以快速自愈，有些却轻轻一碰就破裂炸皮？为什么有些用了六七年依然光亮如新，有些一年半载就变黄，甚至还会损伤原厂车漆？

这些疑问都与车衣的品质和性能息息相关。调研结果显示，在隐形车衣的使用中，消费者频繁被变黄、脆裂、发雾、水斑等一系列问题困扰。如果有一款产品能够显著改善和提升性能，有效解决这些消费痛点，消??者愿意接受一定比例的价格上浮，为更高的品质买单。

▍消费者在车衣使用中的痛点;

三、车衣消费呼唤专业指导

由于车衣需要经过一段时间的使用才能体现出性能和质量的本质，很容易发生“所见非所得”的情况，如何在购买前判断车衣的性能优劣成为消费者亟需解决的一大难题。

对消费者而言，很难将厚度、亮度、韧性、透明度等专业参数与车衣优劣性进行准确关联。调查显示，目前车主了解车衣信息的渠道主要为朋友推荐和社交媒体平台有哪些信誉好的足球投注网站。受到个人喜好和社交媒体信息纷繁、难以筛选等因素的影响，消费者以此做出的选择可能不一定真正适合自己。贴装渠道虽然能够提供相对专业的指导，但不同门店和人员之间也存在能力上的差异，无法系统化、标准化地为消费者答疑解惑。;;

第二章

优材、优造、优装

打造高品质车衣体验

车衣的生产消费是一个复杂的系统工程，从源头选材到制造工艺再到贴装服务，环环相扣、缺一不可。以隐形车衣为例，首先是材料端，主要对应隐形车衣的基材层、表面涂层和胶粘层的原料选择；其次是成品车衣制造端，包括基膜挤出、基膜层表面涂层涂布、胶粘剂涂布复合与成品分切等；最后是应用端，也就是车衣的贴装服务。

只有通过优材(优质的材料)、优造(优秀的加工制造)、优装(优异的贴装质量)的“三优”联动，才能实现车衣对车辆漆面的更优保护。

“三优”联动，实现车衣对车辆漆面的更优保护;

优点：成本低廉、生产工艺简单、原料易获取

缺点：弹性不足、耐候性差、易黄变和脆化、不环保;

1959年，路博润的前身BFGoodRich公司发明了TPU材料，随后用ESTANE?TPU品牌首次实现了商业化。30年前，路博润面向漆面保护膜(隐形车衣)应用率先开发推出了脂肪族ESTANETPU产品，受到全球市场的广泛认可和好评。

如今，ESTANETPU已被市场证实为性能最为均衡的TPU材料之一。使用ESTANETPU制成的隐形车衣在美观、耐久和贴装性上可以实现完美匹配，为汽车漆面提供超过10年以上的持久保护，减少车主的维护成本和时间投入。;

表面功能性涂层作为隐形车衣抵御外部伤害的第一道防线，承担着抗划伤、疏水性、抵御污渍、自修复等多项重任。涂层的材料配方以及与基材层的应力匹配对于隐形车衣的性能和后续贴装质量非常重要，劣质的涂层很容易出现脆裂、脱落、橘皮纹、变黄等问题。

隐形车衣的涂层配方体系经历了环氧树脂、丙烯酸树脂，如今发展到普遍使用的聚氨酯树脂。从功能性来说，抗划伤是涂层设计开发的起