品牌策划与宣传推广指南.docVIP

品牌策划与宣传推广指南

TOC\o1-2\h\u24312第一章品牌策划基础 4

38081.1品牌策划概述 4

70771.2品牌定位与核心价值 4

60941.2.1品牌定位 4

51441.2.2核心价值 4

11111.3品牌形象设计 4

76741.3.1品牌标识 4

12471.3.2视觉识别系统 4

71521.3.3品牌宣传物料 5

32237第二章市场分析与目标客户 5

7902.1市场环境分析 5

205252.1.1宏观环境分析 5

310692.1.2行业环境分析 5

66242.1.3市场需求分析 5

153122.1.4市场供给分析 5

11562.2竞争对手分析 5

133252.2.1竞争对手概述 6

22902.2.2竞争对手的产品策略 6

77972.2.3竞争对手的价格策略 6

95472.2.4竞争对手的宣传推广策略 6

283772.3目标客户群体分析 6

70172.3.1客户特征分析 6

204122.3.2客户需求分析 6

173242.3.3客户购买行为分析 6

144212.3.4客户满意度分析 6

8027第三章品牌战略规划 6

143313.1品牌战略制定 7

284063.1.1市场分析 7

188533.1.2确定品牌愿景与使命 7

297363.1.3分析企业资源与能力 7

226823.1.4制定品牌战略目标 7

10873.2品牌发展路径规划 7

101303.2.1品牌定位 7

305363.2.2品牌传播 7

55763.2.3产品策略 7

85253.2.4市场拓展 8

230053.3品牌延伸与拓展 8

118473.3.1产品延伸 8

185423.3.2市场拓展 8

160553.3.3品牌联合 8

114743.3.4品牌授权 8

21005第四章产品策划与包装设计 8

113614.1产品策划要点 8

136394.2产品包装设计原则 9

125774.3产品创新与升级 9

8035第五章品牌传播策略 9

324765.1品牌传播渠道选择 9

129635.2品牌传播内容创作 10

281385.3品牌传播效果评估 10

4275第六章品牌推广活动策划 11

248776.1线上推广活动策划 11

248766.1.1目标定位 11

309996.1.2活动主题设计 11

258716.1.3活动内容策划 11

214226.1.4活动渠道选择 11

182156.1.5活动效果评估 11

271186.2线下推广活动策划 11

62616.2.1目标定位 11

237996.2.2活动主题设计 12

84756.2.3活动内容策划 12

230146.2.4活动地点选择 12

126266.2.5活动效果评估 12

152256.3跨界合作与联动 12

265546.3.1跨界合作的意义 12

18606.3.2跨界合作对象选择 12

282726.3.3跨界合作内容策划 12

39706.3.4跨界合作效果评估 13

28861第七章媒体投放与广告策略 13

264047.1媒体投放策略 13

162187.1.1媒体选择 13

100867.1.2投放时机 13

298057.1.3投放频率 13

144047.2广告创意设计 14

319137.2.1创意主题 14

34977.2.2创意表现 14

220907.3广告效果评估 14

17817.3.1曝光度 14

74187.3.2率 14

194037.3.3转化率 14

291617.3.4品牌认知度 15

6221第八章网络营销与社交媒体 15

24618.1网络营销策略 15

154008.1.1确定目标市场与定位 15

136368.1.2制定网络营销目标 15

274318.1.3选择合适的网络营销渠道 15

111498.1.4创造有吸引力的网络营销内容 15

130858.1.5监