2025年设计心理学——知识 .pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

设计心理学

—柳沙

黄金分割比1:0.618

研究显示电动工具是男子汉的象征，代表了他们的技巧和能力；而烘烤代表了女性和

母性的表达，唤起愉悦的、童年的温馨感受。

设计师在迎合客户的需求同时，必须考虑人的三重性格的需要。

格雷夫斯2025年出版的《为人民设计》一书，介绍了设计流程、材料、制造、分销以

及科学中的艺术。例如针对老年人设计电话时要考虑他们难以阅读细小的数字；或者

当设计飞机场座椅时，应适应不同人身形的需要；除了可用性外，他还提出设计师应

该考虑时尚对与设计的影响，一个最有趣的观点就是所谓的“残余”（survival

form），即设计师应将“旧”与“新混”合起来，所谓新就是新的和改进的。

传统研究中的调查法、问卷法、实验法、访谈法仍然是主要方法。

可用性的一个综合指标，他即使考虑商品实用和适用方面的属性，也考虑用户在使用

中的心理感受。

诺曼在《日用品的设计》一书中将提高产品的可用性归纳为七条；

1）应用储存于外部世界和头脑中的知识

2）简化任务的结构

3）重视可视性，消除执行阶段和评估阶段的鸿沟

4）建立正确的匹配关系

5）利用自然和人为的限制性因素

6）考虑可能出现的人为差错

7）标准化

1997年洛泽等人使用先进的眼动仪器对阅读电话号码薄上的广告进行眼动研究，发现

读者更喜欢阅读色彩的、图像的、面积较大的广告，并且喜欢看标题部分的广告，而

末尾的广告几乎无人注意。

绝对*限与差别*限

比如人的视觉能感受380-780毫米的色光（可见光），闪光频率*限值为50Hz，能听到

的频率为每秒20-2000赫的声音，人的手指尖能感受大于3（克/平方毫米）的压力，

能闻到一米以内的气味，等这些都是设计师创意的依据。

当额外的刺激强度不能引起个体的感受，这是一种感觉上的适应，即“习惯于”一定

水平上的刺激，也就是俗语所说的“久闻不知其臭”、“闹事读书”等，在这些情况

下，人的感觉适应了一定水平的刺激，标准刺激（不发生较大的变化）的刺激不能引

起人的注意，只有当再次超出差别*限的刺激时才能会使其注意，也就是受到干扰。首

先有时我们要提高*限水平，从而达到吸引消费者或观众的目的。比如，消费者在商场

里选购产品时，如果各类产品的造型、包装设计类似，相差不大，顾客编队他们视而

不见，但凭借购买习惯或经验选者对象、而其中之一的包装、造型或其他方面呈现出

与其他物品具有较大差异的时候，对于人的感觉刺激达到差别*限以上时，顾客便能注

意该产品这其实时设计师追求设计独特的重要原因之一，创新固然是功能的增加、效

能提高的固然结果，而在市场竞争中，特异性和陌生感则主要源于促销的要求。

差别*限常被用到设计当中，商家担心过大规模的换型可能会影响以往产品在消费者的

心中的形象，因此往往将型号的变化控制在差别*限之内。

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

情绪：例如商场里放的舒缓的音乐，虽然主体不会很准一，但可以平静主体的心情，

缓解拥挤、嘈杂对消费者的不利影响。

格塔式心理学加邓克尔还发现人们倾向把小的物体看作是运动的，将大的物体看作是

静止的，例如一个光点在投射幕上，幕布移动，而人们会感觉光点在移动。

当画面24帧每秒以上时人们就会感觉画面是连续的动作（每帧实际闪烁3次）

在设计中有时需要明确区分图与底这样通常的目的是为了明确传递信息和意义。

视觉矫正