《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》征求意见稿.pdf

ICSxx.xx

Lxxx

团体标准

T/HCEAXXX—XXXX

代替的T/HCEAXXX—XXXX

跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估

体系

BrandAbilityAssessmentSystemofCross-BorderE-CommerceExportBusiness

Entity

（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

杭州跨境电子商务子商务协会发布

前言

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分:标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由北京亿商联动国际电子商务股份有限公司提出。

本文件由杭州跨境电子商务协会归口。

本文件起草单位：北京亿商联动国际电子商务股份有限公司、杭州宜格化妆品有限公司、杭州可它家

居有限公司、杭州菜鸟供应链管理有限公司、深圳市绿联科技股份有限公司、杭州跨境电子商务协会、数

贸跨境电商服务（杭州）有限公司、中国（杭州）跨境电商综合试验区建设领导小组办公室、浙江同富特

美刻家居用品股份有限公司、浙江沐家家居科技股份有限公司等。

本文件主要起草人：王姗、武天翔、陈健、陈光、谢何铭、李星慧等。

引言

编制本文件的目的是建立一套科学、有效的跨境电商品牌出海评估体系，面向从事品牌出海业务的跨

境电商出口经营主体等评估对象，为品牌出海提供科学、量化、具备良好可操作性的分析和诊断工具。

通过本文件的制定与应用，一方面可以分析跨境电商企业品牌出海水平和效果，进而通过对行业企业

样本综合分析，反映当前跨境电商行业品牌出海发展状况与发展趋势，从企业、行业的多角度发现跨境电

商品牌出海过程中存在的问题，并为跨境电商品牌出海制定相关政策和措施提供决策支持，促进跨境电商

良性健康发展。另一方面，面向品牌出海的评估指标体系及相关附录文件，可以为准备开展品牌出海评估

工作的行业主管部门提供指导原则。基于本标准，可以建立连续的反映跨境电商品牌出海状况的数据基础，

建立行业性品牌出海数据中心，形成对外贸新业态本质规律的实证基础。

跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系

1范围

本文件规定了跨境电商出口经营主体品牌出海能力要求；

本文件确立了跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估的指标；

本文件描述了跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系中各指标的具体含义；

本文件给出了跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系的实施方法。

本文件适用于指导跨境电商品牌出海评估工作的规划、实施及应用发展状况分析。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过稳重的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文

件。

GB/T41126-2021跨境电子商务出口经营主体信息描述规范术语和定义

GB/T40105-2021跨境电子商务交易要求术语和定义

GB/T35408-2017电子商务质量管理术语和定义

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

电子商务E-commerce

通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动。

[GB/T41126-2021，术语和定义3.1]

3.2

跨境电子商务cross-borderE-co