美图手机M4发布传播方案第三轮.pptx

;;;;传播目标;;传播策略;;;;传播信息;预热期;预热期;

3，2，1留下的是纪念

3，2，1记录的是经典

3，2，1开始的是冲动

3，2，1拿起一起自拍

3月21日，和美图一起倒数，就是爱美，就是爱美图！;;方案1:病毒视频－321自拍一起美;方案1:病毒视频－321自拍一起美;;方案2:HTML5个性海报－爱XX，就是爱美;方案2:HTML5个性海报－爱XX，就是爱美;预热期;预热期;;;

当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬

当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食

当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落

夜的固执不会被日光改变

你的美丽不会被世界埋没

夜太美，你太美

;“夜太美你太美〞发布派对策略;“夜太美你太美〞发布派对旅程;嘉宾媒体邀请函——美图定制自拍杆;;;;夜空宣言手环;;;现场布置及互动;“炫丽派对〞体验区;“炫丽派对〞体验区;“炫丽派对〞体验区;“炫丽派对〞体验区;“炫丽派对〞体验区;“自然健康〞体验区;“自然健康〞体验区;“自然健康〞体验区;“文艺复古〞体验区;“文艺复古〞体验区;“文艺复古〞体验区;;;;;蔡文胜

美图公司董事长

话题：

美图的发展成绩;Angelababy出场;Angelababy互动;庆祝仪式;;活动场地推荐;活动场地推荐;表演嘉宾推荐;表演嘉宾推荐;主持人推荐;主持人推荐;预热期;预热期;;;

怎么传：

自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；

社交媒体：通过KOL参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注并参与；

论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；;;

用户参与视频：

3分钟美丽夜跑马拉松：

号召用户用美拍录制时长5秒在任何地点夜跑的视频并上传；

每支视频都以击掌为开头和结尾，以表示和上/下一位选手的接力，视频中用户可以在夜跑中做各种展现美丽的事；

导演将从所有上传的视频中选出40支视频，将这些视频剪辑连贯成为一支影片；

影片最后的形式像是每个用户互相击掌接力，一起完成3分钟时长的“美丽夜跑马拉松〞。;

怎么传：

自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；

社交媒体：通过KOL分享视频并上传影片，在微博、微信朋友圈进行大量传播，吸引更多人关注并参与；

视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。;;传播策略;传播信息;蔡文胜

美图公司董事长

话题：

美图的发展成绩;时间;产品评测及发布会采访环节安排;传播目标;传播目标;;报价方案1:

发布派对与新闻发布会两场活动;奥美效劳费96.3万〔可根据具体选择工程调整〕;上市派对及新闻发布会活动局部第三方外付〔162.6万〕;预热推广期〔外付第三方〕28万;供参考：总预算〔按照最简化版本〕;报价方案2:

发布派对与新闻发布会一场活动;奥美效劳费85.6万〔可根据具体选择工程调整〕;上市派对及新闻发布会活动局部第三方外付〔159.1万〕;预热推广期〔外付第三方〕28万;供参考：总预算〔按照最简化版本〕;;附录;预热期;;方案1:病毒视频及海报－我们什么也不图;

场景举例：

低吟浅唱的青衣是我

率性肆意的车手是我

爱唱京戏

也爱赛车

爱

什么也不图;方案1:病毒视频及海报－我们什么也不图;;

场景举例1：

包拯–月亮好近

包拯和展昭加班审案结束，在迷茫夜色之下

展昭：包大人，拍张自拍纪念下今年第10000次加班呀？

包拯：你咋嫰多事儿〔同时举起剪刀手〕

〔咔嚓〕

展昭上传朋友圈

公孙策留言：艾玛，展护卫，今儿的月亮离你好近;;方案2:恶搞故事病毒系列漫画〔结合产品功能〕;;;预热期;;方案1:自拍装置;;

机制：

在愚人节当天官方发布视频：美图宣布进军美容护肤领域，推出美容。拥有这款，将为爱美的你带来随身美容利器，只需手持美图，翻开前置摄像头及补光灯，选择祛斑、美白、紧致等功能，即刻美容。

邀请娱乐、生活、美妆、科技等KOL进行转发评论，吸引用户关注。

在揭晓只是愚人节愚人一笑后，美图与某护肤品牌推出美图限量版美肤面膜，说明之前的美容只是愿景，希望为人们的生活带来更多便利，目前美图为了让用户更加美丽，特别奉献合作款面膜。;;

活动机制：

通过微博及微信KOL上传比照照“我和老爸的情人照〞；

将自己小时候和老爸的合照以及现在的自拍合照放到网络上进行比照，并将老爸现在的照片进行美颜，让