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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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以项目促融合,扎实推进融媒体建设

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以项目促融合,扎实推进融媒体建设

摘要：随着互联网的快速发展，媒体融合已成为必然趋势。本文以项目促融合，扎实推进融媒体建设为研究对象，分析了融媒体建设的现状和挑战，提出了以项目为抓手，推动媒体融合发展的策略。通过构建融媒体项目管理体系，优化资源配置，提升媒体内容质量，提高媒体传播效果，为我国媒体融合发展提供理论支持和实践参考。

当前，我国媒体融合发展正处于关键时期。传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合，对媒体产业格局产生了深刻影响。然而，在媒体融合过程中，也存在一些问题，如内容同质化、传播效果不佳、管理体制不完善等。本文旨在探讨如何以项目促融合，扎实推进融媒体建设，为我国媒体融合发展提供有益借鉴。

第一章融媒体建设概述

1.1融媒体建设的背景与意义

(1)随着互联网技术的飞速发展，传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊，媒体融合已成为全球媒体行业的发展趋势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年6月，我国互联网用户规模达到10.51亿，其中手机网民规模为10.24亿。这表明，移动端已成为人们获取信息的主要渠道。在这样的背景下，传统媒体面临着巨大的转型压力，迫切需要通过融合发展来提升自身的竞争力。以新华社为例，其在2019年正式推出“新华社云媒”平台，通过整合资源，实现内容、渠道、平台、管理等各方面的深度融合，取得了良好的传播效果。

(2)融媒体建设不仅有助于传统媒体转型升级，还能够推动整个媒体行业的创新与发展。据中国传媒大学发布的《中国媒体融合发展报告（2020年）》显示，2019年，我国媒体融合收入达到5700亿元，同比增长20.6%。这表明，媒体融合已经成为媒体行业的重要增长点。以腾讯为例，其通过打造“腾讯新闻”等平台，成功实现了新闻内容的移动化、社交化和视频化，进一步提升了用户粘性和传播效果。此外，融媒体建设还有助于提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，对于维护国家文化安全和意识形态安全具有重要意义。

(3)在全球范围内，许多国家和地区都在积极推进媒体融合建设。例如，美国通过推出“数字公共媒体”（PublicMedia）计划，旨在整合公共媒体资源，提升传播效果。英国则通过成立“媒体融合创新中心”（MediaInnovationCentre），推动传统媒体与新兴媒体的合作与创新发展。我国在融媒体建设方面也取得了显著成果，如中央电视台推出的“央视新闻+”APP，通过整合内容、渠道、平台、管理等，实现了新闻信息的全面覆盖和高效传播。这些案例表明，融媒体建设已经成为全球媒体行业发展的共同趋势，对于推动媒体行业转型升级和提升国家文化软实力具有重要意义。

1.2融媒体建设的现状与挑战

(1)融媒体建设在我国已取得一定成果，但仍处于起步阶段。据《中国媒体融合发展报告（2020年）》显示，2019年我国有超过90%的传统媒体机构开展了融媒体业务，但实际运营效果参差不齐。例如，一些地方电视台通过建立新媒体矩阵，实现了内容的多渠道传播，但内容同质化问题仍然突出。同时，部分媒体机构在融合发展过程中，缺乏清晰的战略规划和执行力，导致资源浪费和效果不佳。

(2)融媒体建设面临着技术、内容、人才等多方面的挑战。在技术层面，5G、人工智能、大数据等新兴技术的应用尚未完全成熟，媒体机构在技术融合方面存在一定的差距。内容方面，如何实现优质内容的创新和多元化传播，是媒体融合过程中的重要课题。以新闻为例，如何将深度报道与短视频相结合，提升传播效果，是媒体机构需要解决的问题。在人才方面，融媒体人才短缺，尤其是具备跨媒体运营能力的复合型人才，难以满足融媒体发展需求。

(3)融媒体建设还面临着管理体制和运营模式的挑战。在管理体制方面，部分媒体机构尚未建立起适应融媒体发展的管理体系，导致资源整合和协同发展受阻。在运营模式方面，传统媒体与新兴媒体在盈利模式上存在差异，如何实现互利共赢，是媒体融合过程中需要克服的难题。以广告收入为例，传统媒体广告收入下降，而新兴媒体广告收入增长缓慢，如何优化广告布局，实现广告收入的多元化，是媒体机构亟待解决的问题。

1.3融媒体建设的目标与任务

(1)融媒体建设的目标是构建一个全方位、多渠道、互动性强的现代传播体系，以适应信息时代的发展需求。这一目标具体体现在以下几个方面：首先，提升媒体内容的传播力，通过融合传统媒体和新兴媒体的资源，扩大信息覆盖面，提高信息传播效率。据《中国媒体融合发展报告（2020年）》数据显示，2019年，我国媒体融