音频产业市值管理手册.pdfVIP

音频产业市值管理手册

音频企业市值管理三大特点

1、企业市值依靠音频主播的能量

音频企业，近年夹发展迅猛。

多音频企业的方值，主要依靠其数量庞大的主播撑

起。如2020年1月，国内领先音频分享平台喜马拉雅宣

布，平台主播数已突破1000万。2019年，通过“万人十

亿计划”，主播从喜马拉雅共获得16.34亿现金分成。喜

马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，在音频生态经济

体内，喜马拉雅将为用户、主播及合作伙伴提供更高

效、更深度的服务和赋能，让更多主播能够获取更大的

影响力和实现自身价值。

喜马拉雅将利用大数据、产品化，算法模型找出具有潜

力的主播，利用行业孵化矩阵，实现宽度连接，帮助主

播优化节目内容，通过流量资源助推其成长。同时，喜

马拉雅还开辟了诸如知识付费、广告、直播、有声书等

多元变现方式来反哺主播，让主播获取巨大的收益。

值得一提的是，依托喜马拉雅健全的生态系统，喜马拉

雅音频直播发展迅猛，月收入过十万的音频直播主播已

达千名，更有年收入高达数千万的人气大主播。业内人

士认为，音频直播将成为喜马拉雅的成长“蓝海”，平台

主播也将拥有更多的发展机会。

在喜马拉雅的1000多万主播中，更多的是怀揣梦想的普

通人，如企业职员、产品经理、车床工人、退伍军人、

家庭主妇，甚至残疾人。

谢涛在现实生活口是一位地方广播台的普通主播，而在

喜马拉雅平台上，他通过历史节目产生了巨大的内容价

值，曾经连续3年蝉联喜马拉雅年度历史主播第一。

呢称“穷开心广播”的主播原本是一位盲人按摩师，在喜

马拉雅做主播已有5年，他不但靠说书拥有了大量粉

丝，还成立了自己的团队，转型为专职说书人。

主播佳期过去是月薪仅1000多元的汽车销售，通过喜马

拉雅台的赋能，现在她已经是拥有近百力听众的音频

大Vo

2、内容质量成为决定市值的重要参考

内容质量对于音频台而言，往往成为决定其市值的重

要参考。

据自媒体“开柒”，喜马拉雅E轮融资投后估值240亿

元，约36亿美元。喜马拉雅在2017年已实现收入7.3

亿元，同比增长256%。在音频企业市值不断攀升的背

后，是其对内容质量的高要求。

如喜马拉雅2019年重点打造了多个精品节目，以《三

体》广播剧为例，它是喜马拉雅迄今为止投入最大的一

个项目，由业界顶级配音团队”729声，场”演播录制，

受到用户热捧。《三体》广播剧的诞生，不仅标志着广

播进入“大制作时代“，更吹响了喜马拉雅成为中国优质

有声IP策源地的号角。

优质内容的持续供给直接促进了内容消费总额的增长，

为新消费注入新的活力。2019喜马拉雅123狂欢节内容

消费总额突破8.28亿背后，是好内容的持续补给。

喜马拉雅上名师大家、行业翘楚荟萃，持续供给好内

容，以优质内容点亮思想之光，嘉奖向学之心，更有历

史人文、商业财经、亲子儿童、个人成长等9大品类好

内容，全方位满足人民群众日益增长的精神消费需求。

3、衍生业态成为竞争的决胜之地

衍生业态的竞争，对于音频台来说，非常重要。所以

音频产品向上下游的扩张，成为其市值能够得以健康发

展的核心所在。数据显示，喜马拉雅与阿里、百度、腾

讯、华为等头部企业达成合作，90%以上的智能音箱都

接入了喜马拉雅的容。喜马拉雅的智能设备已覆盖家

电、手机、教育等多个行业、10余个消费品类，合作品

牌近50家。

喜马拉雅已经对用户的生活场景实现了全覆盖，除了手

机端、智能音箱端，喜马拉雅已和超过95%的汽车企业

进行深入合作，这些车企包括宝马、奥迪、特斯拉，捷

豹路虎等等。

近年来，喜马拉雅一直致力于整个音频生态圈的上下游

产业建设。在上游，喜马拉雅在邀请更多生产者加入并

自己投资孵化优质创作团队，用资金、流量等层面扶挣

中腰部容创业者。

在下游，喜马拉雅也在加大对汽车、智能家居、智能音

箱等终端的布局。喜马拉雅希望通过布局智能硬件为声

音从手机拓展更多便利性的场景，成为连接上下游的“中

枢系统

行业生态链的拓展，已成为音频平台拓展生存和发展阵

线的重要方面。从我国以喜马拉雅为代表