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体育用品品牌体验对消费者购买意愿的影响研究——基于品牌资产的中介作用.pdf

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    体育用品品牌体验对消费者购买意愿的影响研究——基于品牌资产的中介作用中文摘要

    体育用品品牌体验对消费者购买意愿的影响研究

    ——基于品牌资产的中介作用

    中文摘要

    伴随着经济的不断发展，社会已经进入到体验经济时代。当今正值体验时代

    兴起，企业在应对消费者需求多样化和产品同质化的趋势时，普遍选择了体验营

    销作为一种偏爱的营销手段。体育用品作为体验感较强的产品，与一般类型的商

    品有很大区别，体验对于体育

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