《抖音奢侈品季度热点冬季刊》.docx

LUXURYINDUSTRYOUARTERLYTRENDSFOCUS

Highlights

大事件FashionEvent

大事件

创意秀场内容玩法持续升级

本看期点

NewLuxuryGroup

新人群

千禧复兴者

珍品投资客

千禧复兴者

风尚探索家

跃动活力派

风尚探索家

豪奢享乐派骏逸绅士圈

云端旅梦者

千禧复兴者

珍品投资客风尚探索家

跃动活力派

跃动活力派

骏逸绅士圈

豪奢享乐派骏逸绅士圈

千禧复兴者

珍品投资客

珍品投资客

风尚探索家

跃动活力派

豪奢享乐派

豪奢享乐派骏逸绅士圈

精英生活家

抖音新奢品行业人群画像重磅发布

精英生活家

云端旅梦者

精英生活家

云端旅梦者

精英生活家

云端旅梦者

新入驻NewBrandsSettled

新入驻

MiuMiu缪缪入驻抖音

新玩法TrendingContent

新玩法

江诗丹顿-首个高奢珠宝腕表小程序上线

LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus 02

IndustryFrontierInformation

Part01

Highlights前沿资讯

10-12月

LUXURYINDUSTRYQUARTERLY

TRENDSFOCUS 03

RalphLaurenVeryRalph中国首映礼HUGOBOSS封神联名大秀

RalphLauren

VeryRalph中国首映礼

HUGOBOSS

封神联名大秀

2024Q4，共5场奢侈品线下大事件在抖音宣发

LouisVuitton

LouisVuitton

2025春夏女装秀

Balenciaga

夏季25系列发布秀

Moncler

#MonclerGenius

MonclerGenius天才之城：

众星云集，话题持续霸占平台热榜

活动总VV

3000W+

点赞数

50W+

活动前

抖音直播

活动中

#Moncler活动上海榜TOP3

众星云集话题不断登抖音热榜

Feedslive提前发布预热@Moncler带#genius天才之城话题

活动后

明星刘宪华视频无缝流入抖音推荐流，增加曝光

品牌信息流跳转微信小程序

为店铺引流

抖音奢品行业人群画像重磅升级

通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力,挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群,实现精细化奢品行业人群打造,高效赋能品宣和品牌声量增长

2024

奢侈品三大人群圈层

域外按场景筛选关键词

基于对“奢侈品”的兴趣深度进行分层

串联各平台奢品人群画像特征

电商消费频次

奢品人群

域外数据工具分析

品牌5A广告形式偏好

奢侈品核心人群

奢侈品潜力人群

4000W

7000W

8大人群 LBS定位

高消费人群特征

精细化迭代

注重A3提效及转化

用户职业

有哪些信誉好的足球投注网站习惯

触点标签

奢侈品兴趣人群

15000W

与传统云图奢品人群标签交叉对比

域内云图数据工厂 打通内外场景,验证标签准确性

2025

奢侈品八大核心人群

挖掘多平台高潜力奢侈品人群特征

*注：行业渗透率为占1.5亿奢品兴趣人群比例

千禧复兴者

对Y2K、亚文化风格感兴趣的年轻人群

风尚探索家

打算买第一件奢侈品的大学生或年轻白领

12亿用户ID打通

品牌官网

小程序

跨平台人群洞察

人群画像特征分析

骏逸绅士圈

对奢侈品感兴趣的中产男性

珍品投资客

注重奢侈品保值、投资属性的人群

云端旅梦者

经常进行高端旅行、境外游的人群

跃动活力派

对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群

国内电商

跨境电商

线下门店

助力品牌提效

文本有哪些信誉好的足球投注网站LBS场所

消费力分层

豪奢享乐派

注重生活休闲享乐的高消费人群

精英生活家

注意家庭责任、高端教育医疗、高端家具

关键指标

关键指标V.S.同期投放均值

人均触达频次

+51～59%

点击率

+3～4%

A3流转率

+8～10%

千禧复兴者对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群Y2K相关潮牌GenZ中高消费奢侈品行业兴趣人群Y2K亚文化小众Miaou辣妹

千禧复兴者

对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群

Y2K相关潮牌GenZ中高消费奢侈品行业兴趣人群

Y2K

亚文化

小众

Miaou

辣妹

Fiorucci

风尚探索家

刚接触奢侈品,打算买人生第一件奢侈品的大学生或年轻白领

时尚风格新锐白领中高消费奢侈品行业兴趣人群

轻奢

coach

小香风

爆款

mk

新款

云端旅梦者

经常进行高端旅行、境外游的人群

航空、酒店、目的地兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群

四季

头等舱

希尔顿

美国

新航

巴黎

跃动活力派

对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群

运动、户外兴